Alors que les parcours d’achat se complexifient et que les frontières entre branding et performance s’estompent, les annonceurs cherchent des partenaires capables d’orchestrer l’ensemble des leviers d’acquisition dans une logique unifiée. Une évolution qui pousse les groupes marketing à repenser leur organisation. Et ce grâce à des approches plus transversales, mêlant conseil stratégique, activation média, data et intelligence artificielle.
C’est dans cette dynamique qu’Isoskèle nomme Julien Vottero à la direction de son Pôle Acquisition, qui réunit CyberCité et TimeOne, tout en lui confiant la Direction Générale de CyberCité. L’ambition : accélérer le déploiement d’une vision de la « Global Acquisition », où conseil, performance et marque sont pensés comme un seul et même levier de croissance.
Julien Vottero prend les commandes du Pôle Acquisition
Déjà Directeur Général de TimeOne depuis 2017 et Directeur Général Adjoint d’Isoskèle depuis 2021, Julien Vottero prend la Direction Générale de CyberCité. Il pilote désormais l’ensemble du Pôle Acquisition. Sa conviction : l’acquisition ne se traite plus levier par levier. Elle se conçoit comme un conseil global, qui dépasse la seule performance pour intégrer pleinement les enjeux de marque.
Le Pôle Acquisition accompagne plus de 500 annonceurs et mobilise plus de 200 experts répartis sur six implantations : Paris, Lyon, Bordeaux, Nantes, Chambéry et Rennes.
Une offre construite autour de la complémentarité des expertises
Le dispositif repose sur la complémentarité de deux entités :
- CyberCité (SEO, GEO, SEA/Média, Social Ads, Content Marketing, Data Analytics & Conversion)
- TimeOne (affiliation, influence, BtoB et lead generation)
Data, technologie et IA constituent le socle commun de cette organisation, avec l’objectif d’assurer une continuité entre réflexion stratégique et déploiement opérationnel. Et ce tout en orchestrant l’ensemble des leviers dans une logique cohérente.
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Vers une acquisition plus intégrée
Cette nomination s’inscrit dans la continuité des rapprochements opérés au sein du groupe. Notamment avec l’intégration des équipes spécialisées en conseil média-acquisition au sein de CyberCité.
L’objectif est de renforcer une offre capable d’associer stratégie, branding, activation et optimisation de la performance. Plusieurs dispositifs communs sont déjà déployés, autour de l’acquisition globale, du pilotage à la valeur. Mais aussi des offres CRO ou encore de l’utilisation croissante de l’IA dans la production de livrables et d’assets créatifs.
Julien Vottero compte plus de vingt ans d’expérience dans les univers du média, de la data et de la performance. Il a notamment piloté plusieurs des rapprochements qui structurent aujourd’hui l’offre d’acquisition du groupe.
« Soutenir la croissance de nos clients ne passe plus par l’optimisation levier par levier, cette grille de lecture est dépassée. Elle suppose une stratégie d’acquisition globale, reposant sur le juste équilibre entre conseil, déploiement et un socle solide de data, de technologie et d’IA. C’est tout le sens de notre rôle de partenaire business », déclare Julien Vottero, Directeur du Pôle Acquisition d’Isoskèle et Directeur Général de CyberCité et de TimeOne.
