Equativ, l’acteur français historique de l’adtech, poursuit son développement sur le marché de la télévision connectée à travers un nouveau partenariat stratégique avec Bouygues Telecom. L’entreprise assurera désormais la commercialisation des inventaires « CTV Home Screen » de l’opérateur, diffusés au sein de l’interface de ses box. Zoom sur cette alliance qui vient renforcer l’écosystème CTV français !
C’est en début de semaine à travers un communiqué, qu’Equativ, l’une des plus importantes plateformes média globales end-to-end, a annoncé la signature d’un nouveau partenariat avec le troisième opérateur français : Bouygues Telecom. Une annonce qui ne passe pas inaperçue, marquant une étape clé dans la structuration du marché français de la télévision connectée !
Après Deutsche Telekom, Bouygues Telecom devient ainsi le deuxième grand opérateur télécom à confier la commercialisation et la gestion de ses inventaires publicitaires à la société.
La CTV décryptée
Mais avant tout, un bref rappel… la CTV qu’est-ce donc exactement ? Il ne s’agit d’autre que la télévision connectée, ou « Connected TV ». Ce terme désigne l’ensemble des écrans TV reliés à Internet, qui permettent de diffuser des contenus en streaming ou des publicités ciblées directement sur le grand écran du salon.
Et contrairement aux publicités traditionnelles sur la TV linéaire, la CTV, elle, combine l’impact de l’écran TV avec la précision du ciblage digital, grâce à des données issues des abonnés et des interfaces TV. C’est précisément cet atout que Bouygues Telecom et Equativ comptent exploiter avec leurs inventaires « CTV Home Screen » !
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Un inventaire premium et 100 % TV
Désormais, les marques auront accès à un inventaire premium, exclusivement diffusé sur écran TV, au cœur de l’expérience utilisateur. Les formats, intégrés nativement à l’interface des box, garantiront une exposition fluide et impactante, tandis que le ciblage granulaire basé sur les segments sociodémographiques des abonnés Bouygues Telecom permet d’optimiser la pertinence des campagnes.
Selon Pegah Mofidi, directrice générale France d’Equativ : « Ce partenariat représente une avancée significative dans le développement de l’offre CTV d’Equativ pour les marques et les agences en France. Il est motivé par une ambition commune : créer une offre de qualité, innovante et exclusive. »
Un secteur en forte croissance
Cette montée en puissance de la CTV entraîne l’apparition de nouveaux usages, notamment une augmentation constatée du temps passé en navigation sur les interfaces TV. Tout ceci ouvre ainsi la voie à de potentiels nouveaux formats display innovants et à des parcours vidéo inédits, jusque-là peu exploités sur le marché français !
Et l’offre d’Equativ s’inscrit dans cette dynamique. Pour preuve, la société enregistre une croissance record de 50 % au premier semestre 2025, notamment grâce aux synergies opérées avec ses partenaires OS TV.
« L’expertise et l’enthousiasme des équipes Equativ, autant que leur empreinte dans le monde AdTech & CTV, nous ont convaincus d’avancer ensemble », conclut Renan Abgrall, VP Diversification chez Bouygues Telecom.
