Depuis près de 25 ans, le Crédit Mutuel fait de la musique l’un de ses grands territoires d’expression. Pour donner une nouvelle dimension à cet engagement, la banque mutualiste et Havas Paris Seven ont imaginé le Crédit Mutuel Musique Tour, un programme de contenus qui relie les différentes initiatives de la marque autour de la musique : soutien aux festivals, accompagnement des artistes émergents et expériences proposées aux fans.
Pour créer un fil rouge entre ces différentes prises de parole, le dispositif s’incarne dans un mini-bus aux couleurs du Crédit Mutuel, à bord duquel prend place Mosimann. Le DJ et producteur, également connu pour son format Dream Track, devient ainsi le visage de cette tournée pensée pour aller à la rencontre des artistes et des publics.
Des Dream Tracks inspirées par les festivals
Le Crédit Mutuel s’est associé à Mosimann et Havas Paris Seven pour imaginer une série de créations originales autour des festivals qu’il accompagne partout en France. Le principe de Dream Track : partir de l’univers, des influences et de l’imaginaire d’un artiste pour composer un morceau inédit.
Pour le Musique Tour, le concept évolue : chaque création s’inspire directement de l’identité et de l’histoire d’un festival. M. Pokora a ouvert le bal à l’occasion du Printemps de Bourges Crédit Mutuel, suivi de The Last Train pour le Festival Beauregard, puis de Soprano et Louane, notamment aux Plages Électroniques. Quatre artistes, quatre univers et autant de façons de raconter la musique et les rendez-vous estivaux autrement.
À découvrir sur JUPDLC
Mettre en lumière la nouvelle scène
Le dispositif ne se limite pas aux artistes déjà installés. À travers RIFFX, son écosystème dédié à la musique, le Crédit Mutuel donne également la parole aux talents émergents. Mosimann a ainsi rencontré Léonie, Elte et Carlala dans une série d’interviews plus spontanées, autour de leurs influences, de leurs rêves et de leur rapport à la création.
Cette dimension permet au Musique Tour de jouer sur la rencontre entre plusieurs générations et différents niveaux de notoriété, tout en inscrivant l’engagement de la marque dans un rôle de soutien à l’émergence musicale.
Une expérience qui dépasse les contenus
En parallèle, le Crédit Mutuel a activé son territoire musical auprès des jeunes à travers différentes expériences : remboursements de pass festivals, jeux-concours, places à tarif préférentiel, rencontres avec des artistes, accès backstage ou encore cartes collectors.
Le dispositif a également été porté par un film manifeste, diffusé en salles de cinéma au début de l’été, célébrant la capacité de la musique à réunir et à créer du lien.
Déployé du 10 avril au 24 août, le Crédit Mutuel Musique Tour a ainsi multiplié les points de contact entre la marque, les artistes et les passionnés de musique. Une façon de transformer un engagement installé de longue date en un programme éditorial et expérientiel, pensé pour faire vivre la musique bien au-delà de la scène.
