Après avoir posé les bases de sa nouvelle signature de marque en 2025, Côte d’Or poursuit le déploiement de sa plateforme « Force de caractère » avec un nouveau temps fort de communication. La marque de chocolat s’associe à Thierry Marx dans un film-manifeste qui met en lumière son parcours personnel et professionnel. Une prise de parole inspirante, pensée pour réaffirmer l’ADN de la marque et engager les consommateurs autour de valeurs communes.
Un film-manifeste porté par le parcours de Thierry Marx
Un an après le lancement de sa signature « Force de caractère », Côte d’Or franchit une nouvelle étape en confiant son incarnation à Thierry Marx. Réalisé avec Ogilvy Paris, Ogilvy Social.Lab Bruxelles et Hogarth Paris, le film-manifeste repose sur un témoignage personnel fort : celui d’un chef dont le parcours illustre l’audace, la détermination et l’ambition.
À travers son récit, Thierry Marx revient sur les doutes et les obstacles qui ont jalonné son chemin jusqu’à devenir l’un des chefs les plus reconnus de sa génération. Une trajectoire qui fait écho au positionnement de la marque, construite autour de l’idée que la force de caractère se forge dans l’adversité. Comme il le souligne dans le film : « La force de caractère, c’est la capacité de continuer d’avancer quand tout pousse à reculer. »
Le film se veut à la fois inspirant et fédérateur, en rappelant que cette force intérieure est présente en chacun de nous. Une approche qui fait écho à l’identité de Côte d’Or, dont l’intensité aromatique est façonnée par la puissance de ses fèves d’exception.
Une activation participative pour engager les consommateurs
Au-delà du film, Côte d’Or déploie un dispositif d’activation destiné à prolonger le message auprès du grand public. La marque lance un jeu-concours permettant de tenter de remporter l’une des 100 tables pour deux personnes au sein du restaurant étoilé ONOR de Thierry Marx.
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Le dispositif s’appuie sur une série de packagings en édition limitée, accompagnés de PLV et d’assets média. En scannant le QR code présent sur les produits, les consommateurs accèdent à un site dédié où ils sont invités à partager leur propre force de caractère. Une mécanique simple, pensée pour favoriser l’interaction et l’appropriation du message de marque.
Une prise de parole alignée avec l’ADN de la marque
Avec cette campagne, Côte d’Or réaffirme son ambition d’inspirer et de fédérer autour de valeurs fortes. La force de caractère, au cœur de son ADN, devient un message universel, porté par un partenariat qui mêle émotion et engagement.
Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans la vision créative d’Ogilvy Paris, dont l’approche vise à connecter les marques à la culture contemporaine à travers des idées audacieuses et des formats engageants. Un parti pris cohérent avec l’objectif de la campagne : faire de la force de caractère un territoire d’expression durable, capable de résonner bien au-delà du film.
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