Depuis toujours, Maison Familiale se donne pour mission de faire équipe avec les familles dans la construction de leurs maisons individuelles. Pour ce faire, elle mise sur la co-conception. Le membre du Groupe Geoxia veille ainsi à aller au-delà de l’aspect technique pur, en misant sur la proximité, la durabilité et la confiance mutuelle. De grandes valeurs que ce deuxième constructeur en France souhaite promouvoir à travers une campagne print inspirante et pensée par son agence Josiane.
Vers une nouvelle approche de communication
Maison Familiale, le constructeur qui co-conçoit les maisons avec chaque famille, repart en campagne. La marque lance ainsi son nouveau territoire de marque et signe désormais : « Et avec vous, qu’allons-nous construire de beau ? ».
Alexandre Sion, Directeur marketing, communication et produit, explique : « Il est urgent de contrecarrer les a priori relatifs au secteur et qui imputent Maison Familiale. Nous devons redonner du poids à notre promesse différenciante de co-conception et en rassurant sur nos services et notre qualité. »
« Les Français ont besoin de tangible, de concret, et surtout, d’une vraie raison de croire. Encore plus lorsqu’il s’agit d’un moment aussi crucial et émotionnel que la construction de son chez-soi », ajoute Laurent Allias, Fondateur de Josiane.
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Plus qu’une mission, un commencement
Pour lancer son territoire, Maison Familiale publie une campagne marque en presse. Elle met l’emphase sur la première étape de construction : le choix du terrain. Un moment où l’imagination et l’implication du porteur de projet sont à leur apogée. Nous contemplons un beau visuel de terrain, lumineux, accompagné de la nouvelle signature et accroche de marque : « Et avec vous, qu’allons-nous construire de beau ? ».
Jérôme Diez, Directeur de la Création de Josiane : « Nous avons fait le choix de nous focaliser sur le moment clé et décisif lorsque nous faisons construire notre maison. Un choix audacieux que de ne pas montrer de maison. »
Cette première prise de parole est disponible en annonce-presse, notamment dans le magazine incontournable du secteur « Faire Construire Sa Maison ». De nouvelles prises de paroles vont voir le jour d’ici les prochains mois.
Pour en savoir plus sur Josiane et ses campagnes, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
