La communication solidaire doit s’ouvrir aux nouvelles technologies pour donner de l’élan à ses combats. C’est pourquoi, le concours éthique des publicités dédiées aux grandes causes, créé par l’agence Mlle Pitch, ouvre une nouvelle catégorie : XR ! Celle-ci a pour partenaires le studio Backlight et le Conseil National de la XR. Son parrain ? Le Cofondateur dudit studio et Vice-President du CNXR, Frédéric Lecompte. Désormais, les Mlle Pitch Awards & Co proposent donc un espace de création « no limit » pour mettre en avant, dans cette 3ème édition, les combats de Médecins du Monde pour une justice en santé environnementale.
Qu’est-ce que la XR ?
La XR (Extended reality) – ou « réalité étendue » en français – fait référence à tous les environnements combinés réels et virtuels. Mais aussi aux interactions homme-machine générés par la technologie informatique. La XR permet des expériences utilisateur combinant des contenus virtuels et la réalité des utilisateurs. La XR comprend la réalité augmentée (AR), la réalité mixte (MR) et la réalité virtuelle (VR). Notons par ailleurs que les technologies immersives, aussi appelées XR, (réalité virtuelle, augmentée et mixte) sont reconnues comme étant de fabuleux vecteurs d’empathie.
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BackLight, le spécialiste des technologies immersives
Fondé en 2008 et spécialisé dans la production d’expériences immersives en réalité augmentée, virtuelle et même en hyper-réalité, BackLight développe des projets innovants et récompensés dans le monde entier pour les marques, le divertissement ou le spectacle. Birdy King Land, l’escape game ECLIPSE, The Edge (Diesel), ou plus récemment Le Bal de Paris de Blanca Li (qui a remporté le Lion d’or – Best VR Experience, à la Biennale de Venise en 2021), illustrent le leitmotiv du studio : « Virtual Is The New Real ».
« En effet, à travers ces nouveaux supports, on ne reçoit plus un message, on le vit. Le spectateur plonge dans le propos, c’est là que réside la force de l’immersion. Ajoutez-y l’interaction et vous lierez la théorie et la pratique dans le même support », souligne Frédéric Lecompte. Il ajoute : « L’immersion favorise en effet l’intérêt ainsi que la concentration, décuplant la mémorisation des messages. »
BackLight explore en effet une nouvelle dimension hybride entre virtuel et réel. Cela, pour créer des expériences de brand content réussies et mémorables tout en produisant ses propres contenus pour le marché du divertissement.
Un coup de pouce pour les nobles causes !
Avec cette nouvelle catégorie XR, les Mlle Pitch Awards & Co utilisent un média de plus pour promouvoir les nobles causes portées chaque année par ce concours. Frédéric Lecompte précise : « Il est important de comprendre que ce n’est pas la technologie en soi qui génère l’empathie ou l’émotion. Mais bien l’usage que l’on en fait, le sujet que l’on porte et les différents choix pour délivrer le message. La créativité est donc incontournable pour embarquer le spectateur et l’imprégner du positionnement de Médecins du Monde. ».
Magali Faget, Fondatrice de l’agence Mlle Pitch et créatrice du concours Mlle Pitch Awards & Co mentionne : « Nous vivons à l’ère numérique où les mondes virtuel et physique convergent. Il était donc très important d’inclure les technologies XR au concours. En effet, ces technologies vont faire évoluer la publicité, vers une hypersonnalisation. Cela, grâce aux écrans numériques qui enverront des publicités uniques via des appareils numériques sophistiqués, lorsque nous marcherons et/ou passerons devant des zones spécifiques. »
Cette année, Médecins du Monde prend en effet le relais de La Croix Rouge Française et de la Fondation Abbé Pierre. Face à des enjeux mondiaux qui créent des situations sanitaires dangereuses, l’association souhaite réaffirmer son engagement. Et ce, en travaillant directement avec les personnes touchées, afin de réduire l’impact des environnements nocifs sur leur santé et celle de ceux qui les entourent.
Un concours national et gratuit
Ce concours de publicité national est gratuit, et est ouvert aux professionnels freelance et/ou aux étudiants. Le rendez-vous est donné à toutes les écoles proposant des formations XR / Metaverse / gaming, etc. pour faire participer leurs étudiants à ce concours, en l’intégrant ou non dans le cursus pédagogique. Un jury spécial XR sera composé par Mlle Pitch et Frédéric Lecompte. Backlight accueillera tous les membres du jury dans ses locaux. Et il mettra à disposition le matériel nécessaire pour visionner les expériences XR.
Notons que les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 15 février 2023. Le brief créatif, quant à lui, peut être téléchargé sur le site officiel dédié.
