Les marques Pepsi et Coca-Cola sont rivales depuis de nombreuses années. À l’origine conçues comme de véritables médicaments destinés à soigner les maux de tête, celles-ci sont aujourd’hui devenues des boissons désaltérantes et rafraîchissantes incontournables. Désormais, ces entreprises contrôlent à elles deux près de la totalité du marché des boissons goût cola. Il n’est donc pas étonnant que la concurrence soit rude et que cela se ressente au cœur de leurs communications… D’ailleurs, la dernière campagne de Pepsi Max Australie imaginée par l’agence de création Special, intitulée « Tastes OK », n’échappe pas à la règle !
« Tastes OK »
Dans sa dernière campagne, Pepsi Max Australie ne se concentre que sur une seule partie du mot « Coke » présent sur les canettes de son plus grand concurrent : « OK ». En compagnie de son agence Special, l’entreprise décide de présenter son message de façon sournoise… Le mot « Tastes » est ajouté avant le « OK » pour laisser transparaître l’idée selon laquelle le goût de Coca-Cola est bon, certes, mais sans plus. La baseline vient dans le même temps rappeler aux consommateurs une chose essentielle : « Tastes better with Pepsi Max » (comprendre « Les goûts sont meilleurs avec Pepsi Max »).
La campagne résonne parfaitement avec la plateforme de marque « Tastes Better ». Si les consommateurs décidaient de se tourner vers la marque Pepsi Max, ils n’auraient pas quelque chose de simplement « OK », mais bien plus que ça !
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Quand une simple observation devient une campagne audacieuse…
Aussi improbable que cela puisse paraître, cette idée créative a émergé d’une photo publiée par la marque concurrente elle-même. Coca-Cola a en effet présenté une canette mettant le « OK » en exergue, de la même façon que dans les images de la campagne de Pepsi Max. La marque et son agence ont donc fait preuve d’un véritable sens de l’observation pour imaginer « Tastes OK ». Il s’agit là d’une façon originale, humoristique et audacieuse d’affirmer que ses produits sont les meilleurs du marché. Après cela, Coca-Cola y regardera certainement à deux fois avant de publier une autre photo de ses produits…
