Avec ce nouveau positionnement, la marque souhaite montrer qu’elle est proche de ses consommateurs et leur propose une gamme de produits très large.
Dans ce nouveau spot TV lancé aux USA, Coca-Cola veut montrer qu’elle accompagne ses clients dans tous les moments de leur vie. Que ce soit en soirée avec Coca-Cola, pendant l’entrainement avec Powerade ou simplement pour se relaxer avec un Minute Maid, The Coca-Cola Company est partout avec ses clients.
On peut voir dans cette campagne une volonté de réassurance concernant tous les produits frais de Coca-Cola. On y voit aussi une mise en avant de la fondation Coca-Cola et des valeurs de préservation et de respect des normes.
En conclusion, Coca-Cola se veut être bien plus qu’une simple marque de soda.
