À l’approche de la sortie du jeu 007 First Light, prévue le 27 mai 2026, Coca-Cola annonce un partenariat avec IO Interactive pour accompagner le relancement de Coca-Cola® Zéro Caféine Zéro Sucres Zéro Calories. Objectif : s’inscrire dans les moments de détente du soir en associant son produit à un univers culturel fort, celui du gaming. Entre intégration dans le jeu, mécaniques promotionnelles et dispositif terrain, la marque déploie une campagne à 360°.
Une collaboration entre gaming et grande conso
Coca-Cola mise sur l’univers du jeu vidéo pour positionner sa boisson sans caféine comme une option adaptée aux fins de journée. Avec ce partenariat autour de 007 First Light, la marque associe son produit à une expérience immersive, pensée pour accompagner les moments de jeu, de détente ou de partage.
L’idée est simple : capitaliser sur un temps de consommation clé le soir, en proposant une alternative sans caféine, tout en s’appuyant sur une licence forte. Le jeu, développé et édité par IO Interactive, propose une histoire originale autour d’un jeune James Bond, âgé de 26 ans, recruté par le MI6 après un passage dans la Royal Navy.
Des activations intégrées au cœur de l’expérience
Le partenariat prend forme directement dans le jeu, où la canette Coca-Cola® Zéro Caféine Zéro Sucres Zéro Calories apparaît dans certaines scènes. Une intégration qui vise à renforcer le réalisme de l’univers.
En parallèle, Coca-Cola déploie une opération promotionnelle avec des packs en édition limitée. Ces derniers incluent des QR codes permettant d’accéder à des jeux concours via l’application Coca-Cola, avec des récompenses allant de consoles personnalisées à du contenu exclusif en jeu.
À découvrir sur JUPDLC
“Le relancement de Coca-Cola® Zéro Caféine Zéro Sucres Zéro Calories représente une étape décisive pour répondre à la demande croissante de boissons sans caféine et sans sucres de certains consommateurs. Notre collaboration avec 007 First Light nous permet de sublimer les moments de détente des Français, tout en rappelant qu’il n’est jamais trop tard pour se faire plaisir !”, explique Vincent Bouin, Vice-président Marketing Europe de l’Ouest.
Une campagne déployée dans les lieux de vie
Pour amplifier cette collaboration, Coca-Cola active un dispositif terrain. À Westfield La Défense, la marque installe une activation immersive inspirée de l’univers 007, avec habillage des espaces, diffusion de contenus sur écran géant et opérations de sampling.
La campagne se prolonge également en points de vente, notamment chez Carrefour, avec un déploiement dans de nombreux magasins et des actions de dégustation.
Du côté d’IO Interactive, cette collaboration s’inscrit dans une volonté d’enrichir l’expérience globale du jeu : « Nous mettons toute notre énergie et notre passion dans la création d’une aventure cinématographique qui repousse les limites de ce que peut être un jeu James Bond, tout en racontant une histoire entièrement nouvelle. Notre ambition est de plonger les joueurs dans le monde de James Bond, à la fois authentique et vivant ; ce partenariat avec Coca-Cola® Zéro Caféine Zéro Sucres Zéro Calories contribue à enrichir cette immersion pour les fans », précise Olivier Perbet, Chief Marketing Officer.
Avec ce dispositif, Coca-Cola cherche à ancrer son produit dans des usages concrets, en lien avec les moments de consommation du soir, tout en s’appuyant sur un territoire culturel porteur.
