À l’heure où les marques cherchent à s’inviter dans les temps forts du quotidien avec des opérations à fort potentiel viral, Citroën choisit le brevet des collèges comme terrain de jeu. Accompagnée par BETC, la marque a imaginé une campagne qui mêle humour, proximité et activation commerciale en transformant son quadricycle électrique Ami en véritable fiche de révision géante. Une prise de parole pensée pour accompagner les candidats à leur premier examen… tout en mettant en avant un modèle accessible dès 14 ans.
Des Citroën Ami transformées en fiches de révision
À l’occasion de l’épreuve nationale du brevet des collèges, Citroën et son agence BETC ont transformé des Citroën Ami en antisèches géantes en les stationnant devant plusieurs établissements.
Les véhicules, recouverts de formules de mathématiques, de rappels historiques ou encore de la loi d’Ohm, ont été installés à proximité des centres d’examen afin d’offrir aux candidats quelques ultimes révisions avant leur entrée en salle.
Une opération qui joue avec les codes du brevet
Alors que l’interdiction de la calculatrice pour une partie de l’épreuve de mathématiques et les prévisions d’une baisse du taux de réussite alimentaient les discussions autour de cette édition 2026, Citroën a choisi de détourner son modèle Ami pour créer une opération à la fois ludique et contextualisée.
À travers cette activation, le constructeur met également en avant son quadricycle électrique, accessible sans permis dès 14 ans, en réaffirmant les valeurs d’audace, de créativité et de proximité qu’il souhaite associer à ce véhicule.
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Jusqu’à 300 euros de réduction selon la mention
Au-delà de l’opération de communication, Citroën accompagne les candidats avec une offre commerciale. Chaque collégien peut bénéficier d’une réduction pouvant aller jusqu’à 300 euros sur l’achat ou la location d’une Citroën Ami, le montant variant selon la mention obtenue au brevet.
La campagne est déployée de juin à septembre 2026 à travers un dispositif exclusivement digital et social media, rythmé par les différentes étapes de l’examen afin de maximiser sa visibilité et son potentiel de viralité.
