Alors que les lingettes font partie du quotidien des Français, leur mauvais usage continue de provoquer des dégâts massifs sur les réseaux d’assainissement. Pour changer ce réflexe bien installé, Citeo Soin & Hygiène dévoile avec The Good Company la campagne « C’est Nickel ». Une première prise de parole grand public portée par trois films signés Alice Moitié, avec un objectif simple : faire entrer dans les habitudes un geste aussi basique qu’essentiel, jeter la lingette dans la poubelle, pas dans les toilettes.
Des coachs décalés pour corriger un mauvais réflexe
Les lingettes sont pratiques. Trop pratiques. Elles s’utilisent en un geste… et finissent encore trop souvent dans les toilettes. Un geste anodin en apparence, mais aux conséquences bien réelles : bouchons, pannes dans les stations d’assainissement, surcoûts pour les collectivités, pollution dans les milieux naturels.
Pour inverser la tendance, Citeo Soin & Hygiène, éco-organisme de la filière REP des textiles sanitaires à usage unique depuis juillet 2025 s’associe à The Good Company. L’agence, certifiée B Corp et spécialiste des communications responsables, imagine un concept simple : détourner la culture omniprésente du coaching pour créer les premiers « coachs lingettes ».
Sous la caméra d’Alice Moitié, trois univers prennent vie. Stylisés, drôles, un peu absurdes. Chaque coach a une mission : remettre au propre un geste du quotidien. Et rappeler que la lingette, c’est dans la poubelle. La musique « Fresh » de Kool & The Gang apporte une touche dynamique et renforce ce ton léger mais pédagogique.
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Une diffusion massive dès le 3 décembre
La campagne, orchestrée par Heroiks, démarre en télévision sur TF1, France TV et M6. Deux films, Coach Bachata et Coach Bien-être ouvrent le bal en mass media. Le dispositif se déploie ensuite en CTV (TF1+, M6+, Canal+, Netflix, Prime Video, YouTube) et en digital, avec un focus sur les jeunes adultes.
Un volet print et presse complétera la stratégie. Il sera relayé par les collectivités afin d’installer durablement ces nouveaux coachs dans le quotidien des Français.
Une production pensée pour réduire son impact
Le projet a été conçu dans une logique d’éco-production en partenariat avec Precious : tournage en Île-de-France, déplacements en véhicules électriques, décors réemployés, stylisme à 70 % issu de la location et majoritairement complété en seconde main. Une régie responsable et un traiteur engagé complètent le dispositif.
Pour Citeo Soin & Hygiène, l’enjeu dépasse la prise de parole. Comme l’explique Dorian Fleuranceau, Directeur de la Mobilisation citoyenne : « Le geste de jeter ses lingettes dans les toilettes peut sembler anodin mais il a des conséquences environnementales, sanitaires et économiques majeures. Avec cette campagne, nous voulons créer un réflexe chez les Français : la lingette, c’est dans la poubelle. »
Même constat du côté de l’agence. Julien Quidor dit Pasquet, Directeur Général de The Good Company, souligne : « Chez The Good Company, on croit que la créativité peut changer les comportements. Cette campagne avec Citeo en est une belle démonstration : transformer un mauvais geste en bon réflexe, en trouvant une façon désirable, décalée et positive de faire passer le message. »
Pour en savoir plus sur The Good Company, rendez-vous sur sa page dédiée !
