La bière, une boisson d’hommes et les cocktails sont réservés aux femmes ? Dans sa dernière campagne, Heineken détruit ces stéréotypes.
La marque de bière et l’agence Publicis Italie joignent leur force et dévoilent « Cheers to all ». Ce spot montre plusieurs scènes anodines qui se déroulent dans un bar. Lorsque le serveur arrive avec une bière et un cocktail, il tend naturellement la bouteille à l’homme et le mélange à la femme. Mais le duo renverse la donne et échange maladroitement les boissons.
Heineken souligne à travers cette campagne que « les boissons n’ont pas de sexe». Après avoir valorisé la tolérance, la marque met une belle capsule aux préjugés sexistes.
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