Le terme « parfum » est généralement, si ce n’est systématiquement, associé aux odeurs agréables. C’est bien pour cela qu’il est souvent désigné par le terme « fragrance ». Mais cela peut devenir difficile à imaginer quand il fait référence à de la mayonnaise… Et pourtant, la marque de sauces Hellmann’s a bel et bien tenté l’impensable ! Celle-ci lance en effet son propre parfum à la mayonnaise : Will Levis No. 8. Mais que peut-il bien se cacher derrière une telle idée ? C’est justement ce que nous allons voir.
Will Levis No. 8
Le nouveau parfum lancé par Hellmann’s porte le nom de Will Levis No. 8. Si vous n’avez jamais vu passer ce nom, notez que Will Levis est en réalité celui d’un joueur de football américain. Ce jeune homme américain de 25 ans est, en plus de ses qualités sportives, également connu sur la toile pour avoir mis de la mayonnaise dans son café… Vous l’aurez donc compris : il s’agit d’un véritable fan du condiment. Cette vidéo a notamment été relayée par la chaîne de télévision sportive américaine, CBS Sports Network, sur sa chaîne YouTube.
Pour faire un véritable clin d’œil à ce phénomène, la marque Hellmann’s spécialisée dans la mayonnaise, a décidé d’insérer quelques petites références dans les notes de son fameux parfum. Le Will Levis No. 8 est donc conçu à partir de notes de mayonnaise (bien évidemment), de café (une bien belle référence), de persil, de vanille, de musc ou encore de citron acidulé.
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Hellmann’s célèbre l’amour pour la mayonnaise
Quand on est une marque spécialisée dans un produit tel que la mayonnaise et que l’on apprend qu’une personnalité fait le buzz sur la toile avec un produit de ce genre, il est intéressant de surfer sur la tendance. Il s’agit en effet de l’un des meilleurs moyens de rester dans l’esprit des consommateurs. Et Hellmann’s l’a bien compris ! La marque a, comme mentionné précédemment, collaboré avec le joueur de football américain qui est également devenu l’égérie de ce fameux parfum.
En d’autres termes, Hellmann’s célèbre l’amour pour la mayonnaise à travers celui porté par Will Levis pour ce condiment. Jouer sur une vidéo virale, la détourner et en faire une véritable opération marketing est bien la meilleure chose à faire !
