Ce lundi 16 mars, celio met fin au suspense. Après plusieurs jours de teasing autour de la disparition de la lettre « L » sur son logo et ses enseignes, la marque de prêt-à-porter masculin officialise le lancement de celio women, sa première ligne féminine. Une campagne signée Havas Paris, portée par un dispositif en plusieurs actes qui a généré plus de 40 millions d’impressions.
Celio a perdu son « L »
Depuis début mars, un détail intriguait passants et internautes : sur les façades de plusieurs boutiques celio en France et en Belgique, la lettre « L » avait disparu, transformant temporairement l’enseigne en « ce io ». Un communiqué « officiel » de la marque évoquait un vol en cours d’investigation. De quoi alimenter un mystère qui a rapidement pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux.
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D’autres marques se sont prêtées au jeu : Duolingo, l’agence d’influence Follow, Canva France, ou encore La Vie, qui s’est rebaptisée « A Vie » sur ses comptes, en signe de solidarité. Le créateur de contenu Arkunir a lui aussi amplifié la visibilité de l’opération, générant à lui seul 20 millions d’impressions en deux jours sur la plateforme.
celio, ce n’est plus sans « elles »
Ce lundi 16 mars, le mystère est levé. La disparition du « L » était en réalité un coup de communication orchestré pour accompagner le lancement de celio women, la nouvelle ligne féminine de l’enseigne. Un jeu de mot simple mais efficace : le « L » renvoyant phonétiquement à « elles ». Dans la vidéo de révélation, six ambassadrices remettent le « L » à sa place, scellant le message de la campagne : celio, désormais, ne s’écrit plus sans elles.
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Parmi les personnalités choisies pour incarner cette nouvelle énergie : Noholita, Sissy Mua, Camille Cerf, Mayadorable, Esra et Angélique Angarni-Filopon. La campagne, signée Havas Paris, repose sur une mécanique visuelle pensée comme un symbole immédiat, selon Etienne Renaux, directeur de création de l’agence. Dès aujourd’hui, elle est déployée en vitrines, en PLV et sur les réseaux sociaux de la marque.
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Un virage stratégique
Ce lancement s’inscrit dans une trajectoire entamée il y a plusieurs années. Celio, fondée en 1978 et historiquement positionnée sur le prêt-à-porter masculin, avait déjà amorcé son ouverture vers la mode féminine en 2024 avec la ligne « be camaïeu », née du rachat de Camaïeu en 2022, qui représente aujourd’hui 30 % du chiffre d’affaires dans les magasins concernés.
Un détail historique ajoute une couche de lecture : à ses débuts dans les années 1970, la marque ciblait en réalité un public féminin, avant de s’orienter vers les hommes. L’arrivée de celio women ressemble donc moins à une rupture qu’à un retour aux sources.
Avec celio women, les collections féminines ne sont plus présentées sous une marque distincte mais intégrées à l’offre Celio elle-même, créant une marque unifiée et lisible. Le déploiement démarre dans 27 points de vente en France, dont 19 magasins mixtes.
Selon celio, la campagne a généré plus de 40 millions d’impressions cross-plateforme. Le mécanisme repose sur : un teasing physique et digital construit comme un faux fait-divers, un relais organique amplifié par d’autres marques et créateurs, et une révélation qui transforme le mystère en message : désormais, celio « ne s’écrit plus sans elles »
