McDonald’s Suède fait appel à un compositeur et un chef d’orchestre pour créer la musique « The Crunch » à l’occasion de la sortie du McCrispy, le hamburger « le plus croustillant que jamais » !
Le son croustillant du McCrispy au cœur d’une œuvre musicale
Comment promouvoir un nouveau burger de façon originale ? McDonald’s Suède et son agence de création NORD DDB optent pour la musique ! Mais une musique composée autour du son« crunchy » du McCrispy ! Et comme le géant du fast-food ne fait jamais les choses à moitié, l’agence a fait appel à un vrai compositeur pour créer un morceau unique, sobrement intitulé The Crunch.
Cette pièce musicale n’est pas interprétée par n’importe qui ! Dans le spot de l’agence de création NORD DDB Stockholm, The Crunch est joué par un orchestre symphonique classique, dirigé par le célèbre chef d’orchestre Peter Nordahl. Et parmi les instruments figure… le McCrispy ! En effet, le morceau va crescendo jusqu’à la note finale, jouée par nul autre que le hamburger lui-même.
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Un burger au poulet plus croustillant que jamais
McDonald’s Suède a récemment ajouté le McCrispy à son menu. Plus qu’un énième burger au poulet, celui-ci possède une panure extra-croustillante, si accrocheuse qu’il s’agit « d’une expérience sensorielle qui va au-delà du goût. »
C’est précisément ce « croustillant » sans pareil qui est mis en valeur dans la campagne de lancement du burger.
« McCrispy est un hamburger extra-croustillant qui, nous l’espérons, deviendra un nouveau favori parmi beaucoup de nos invités. C’est pourquoi il nous a semblé juste de mettre ce qui deviendra bientôt un classique, et le son qu’il produit lorsque vous le mordez, dans quelque chose aussi classique qu’un orchestre symphonique », déclare Susanne Rydjer, Responsable de la marque chez McDonald’s Suède.
Fabian Luthander, Concepteur-rédacteur chez NORD DDB, complète : « McCrispy a bon goût, et le son croustillant qu’il produit est tout aussi bon. C’est pourquoi nous avons pensé que c’était une approche amusante de faire quelque chose avec le son et de créer notre propre œuvre classique pour le burger, à laquelle il peut également contribuer musicalement ».
Notons que la campagne est diffusée en TV, OOH, DOOH, ainsi qu’au cinéma, à la radio, dans la presse écrite et sur les réseaux sociaux.
Une chose est sûre, la Suède est prête à croustiller !
