Reflets de France, vous connaissez ? À l’occasion des 30 ans de sa marque emblématique du patrimoine culinaire, Carrefour déploie un dispositif d’envergure nationale. Mêlant film, affichage, digital et activations en gare, cette prise de parole célèbre trois décennies de savoir-faire régionaux.
L’authenticité régionale célébrée avec humour
Carrefour a décidément le sens de la célébration cette année. Après avoir frappé un grand coup en mai dernier avec « Le Cinquante », son restaurant éphémère bistronomique qui avait bluffé la capitale, le distributeur revient sur le devant de la scène cette fois-ci pour un anniversaire… et pas n’importe lequel. Aujourd’hui, l’enseigne met à l’honneur Reflets de France, marque emblématique du terroir dont les produits sont majoritairement fabriqués dans leurs régions d’origine.
Et c’est à l’agence Publicis Conseil que l’enseigne a décidé de faire confiance pour orchestrer cette campagne au ton résolument décalé. Ensemble, ils lancent en ce début juillet un film publicitaire au concept piquant : « Des recettes tellement authentiques qu’on va finir par croire que vous êtes alsacien ». Une idée simple mais efficace qui permet de valoriser la qualité et l’authenticité des recettes de la marque, tout en s’éloignant des discours traditionnels et parfois trop sérieux sur le terroir.
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Un dispositif d’affichage ultra-contextualisé
Pour le volet extérieur, Publicis Conseil mise sur une tonalité tout aussi décalée. L’affichage national s’amuse ainsi à renommer les standards de la street-food mondiale à la sauce locale. À travers des visuels gourmands, le public pourra croiser le « cookie de Quimper », la « pizza de Strasbourg » ou encore le « french toast des Sables-d’Olonne ». Une manière habile de rappeler que l’authenticité n’a pas besoin de traverser l’Atlantique pour être tendance !
Cette campagne s’installe partout où se trouvent les Français en ce début d’été :
- Dans les gares : Pour interpeller les voyageurs au moment même de leur départ, un dispositif événementiel propose des clins d’œil liés aux vacances, à l’image de l’accroche « Paris > Les Sables-d’Olonne, 5 minutes l’aller-retour ».
- Sur le web : Le volet digital s’invite directement sur le site de la SNCF via des habillages et bannières contextualisés, ciblant habilement les internautes en pleine planification de leurs séjours régionaux.
Enfin, pour prolonger la fête directement dans l’assiette des consommateurs, Carrefour déploie un fil rouge promotionnel en magasin tout au long de l’année. Toutes les deux semaines, une sélection de produits de la gamme sera proposée avec une réduction de -30 %. De quoi faire rayonner à grande échelle la nouvelle signature de la marque : « Le goût des régions qui nous rassemble » !
