Le 21 mai 2025, Publicis Groupe a officialisé l’acquisition de Captiv8, plateforme technologique de référence dans le marketing d’influence. Grâce à cette opération, le groupe entend renforcer son offre Connected Influencer en intégrant Captiv8 à sa structure Publicis Connected Media, aux côtés d’Influential (acquis l’an dernier). L’objectif : proposer une plateforme unifiée, combinant influence, données propriétaires (via CoreID d’Epsilon) et social commerce.
Le groupe indique que la technologie propriétaire de Captiv8 – basée sur l’IA – permettra aux marques de planifier, piloter et mesurer leurs campagnes avec les créateurs sur tous les canaux sociaux, en temps réel, avec une transparence accrue sur les performances business. L’annonce s’inscrit dans la stratégie de Publicis de développer des solutions propriétaires sur des expertises stratégiques. Captiv8 viendra notamment soutenir le développement de campagnes à impact commercial et social, en s’appuyant sur une communauté mondiale d’influenceurs.
Captiv8 : « la plateforme d’influence la plus performante au monde »
Le 21 mai dernier, Publicis Groupe a donc annoncé l’acquisition de Captiv8. Présentée comme la plateforme d’influence marketing la plus performante au monde, cette dernière rassemble un réseau de 15 millions de créateurs de contenus dans le monde entier, réunissant 95 % des influenceurs de plus de 5.000 abonnés. Grâce à sa technologie propriétaire basée sur l’IA et à ses solutions en « social commerce », Captiv8 entend permettre aux marques de centraliser, piloter et mesurer leurs stratégies d’influence, tout en s’appuyant sur des créateurs pour accélérer les ventes à grande échelle.
Classée plateforme d’influence n°1 pour les entreprises par G2, la plateforme a su se dinsinguer par « la qualité de ses données, ses outils d’automatisation IA, sa technologie de veille sociale et ses solutions « Branded Storefronts », qui connectent influence, commerce et affiliation dans une plateforme intégrée. » Présente dans 120 pays, Captiv8 est accessible dans différentes langues et devises, et traite plus de 2,5 milliards de posts sur les réseaux sociaux chaque année.
Une initiative venant renforcer l’offre influence du groupe
Captiv8 sera intégrée à Publicis Connected Media et associée à Influential afin de renforcer l’offre d’influence globale de Publicis Groupe. La portée internationale de Captiv8, sa technologie propriétaire et son expertise en « social commerce », combinées à la puissance d’Influential et aux capacités d’activation et aux données d’Epsilon, permettront de créer ce que le groupe présente comme « le plus grand réseau de créateurs de contenus au monde. »
Côté technologies : cette initiative entraînera la création de « la plateforme d’influence IA la plus puissante de la planète, » comme l’indique le groupe dans son communiqué. Classée n°1 des plateformes en la matière, Captiv8 viendra ainsi soutenir l’offre Connected Influencer de Publicis Groupe à l’échelle mondiale. Son intégration au CoreID d’Epsilon permettra aux marques « d’unifier, activer et piloter leurs stratégies avec les créateurs, sur l’ensemble des plateformes sociales, des canaux médias et des marchés. »
Pour ce qui est du « social commerce », grâce aux fonctionnalités « Creator Commerce » de Captiv8, les influenceurs comme les marques pourront monétiser leurs contenus et générer une conversion directe à travers les canaux sociaux, commerciaux et affiliés, le tout dans un même écosystème. Enfin, avec l’intégration des data, l’influence et les transactions au sein de la plateforme Captiv8, Publicis Groupe affirme qu’il « permettra à ses clients de mesurer, en temps réel et de façon transparente, l’impact business de leurs campagnes d’influence — sur tous les canaux et à chaque étape du parcours. »
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Les mots des dirigeants
Arthur Sadoun, Président-Directeur Général de Publicis Groupe, déclare : « Grâce à cette acquisition, nous renforçons notre statut de Category of One. Nous construisons la plateforme d’influence la plus puissante au monde, en réunissant la force opérationnelle d’Influential et la technologie de pointe de Captiv8, soutenues par les données propriétaires d’Epsilon. Cette plateforme 360 couvre l’ensemble des besoins de nos clients en matière de marketing d’influence. » Dans la lignée des investissements du groupe dans « des produits et services qui font vraiment la différence pour nos clients comme pour nous-mêmes, » le PDG indique être « ravi d’accueillir Krishna et les équipes de Captiv8 au sein de la famille Publicis. »
Krishna Subramanian, Co-fondateur & CEO de Captiv8, ajoute : « Captiv8 est née d’une idée simple : réunir la « creators economy » encore trop fragmentée pour faire de l’influence un véritable moteur de vente, capable de générer un retour sur investissement mesurable. Publicis Groupe partage cette vision d’un avenir totalement connecté et piloté par la data. Ensemble, nous allons plus loin : nous transformons le marketing d’influence en un levier de croissance globale, mesurable de la première impression jusqu’à l’achat. »
Ryan Detert, CEO d’Influential, conclut : « Nous avons hâte de réunir la puissance de Captiv8, plateforme d’influence reconnue, et l’expertise d’Influential pour offrir à nos clients les solutions les plus avancées du marché. Ensemble, en tant que leaders du secteur, nous combinons innovation, savoir-faire et capacité de transformation. Nous sommes ravis de collaborer avec Krishna et Sunil pour construire, au sein de Publicis, l’avenir du marketing d’influence à l’échelle mondiale. »
