Trois semaines après la clôture, le festival publiait son Wrap-Up officiel de cette 73 édition… alors ça nous a donné envie de faire de même. Il faut dire qu’avec plus de 150 heures de contenus publiés par les équipes de JUPDLC et un statut de partenaire média officiel… il y avait de quoi prendre le temps de savourer.
L’année où le festival a changé de nature
« 2026 restera comme une année de transformation », prévient Simon Cook, le CEO de LIONS, et les chiffres lui donnent raison. Environ 400 marques ont fait le déplacement sur le sable cannois et fort de son attractivité, le festival a lancé cette année son premier programme LIONS Sport, son premier Global CMO Forum, et surtout un prix inédit, le Creative Brand Lion, qui récompense les plus belles cultures créatives d’entreprise.
Son premier Grand Prix va à AB InBev, également sacré Creative Marketer of the Year pour la troisième fois, du jamais-vu.
Les tendances qui ont dominé la Croisette
Le palmarès raconte une industrie qui exige des résultats (en même temps que la climatisation du palais des festivals). Le Titanium, prix le plus sélectif du lot (138 candidatures, 5 Lions), va à Haven (Leo Australia pour l’assureur Suncorp), une plateforme qui aide les foyers australiens à préparer leur logement au climat extrême… non sans beaucoup de créativité.
Le Grand Prix Film consacre Claude, l’IA d’Anthropic, pour deux spots signés Mother London moquant l’arrivée de la publicité dans les conversations avec ChatGPT : plus de 2 100 retombées presse et des téléchargements en hausse de 305 %. « Une IA qui se moque de l’IA, un challenger qui s’attaque au leader en retournant sa propre annonce contre lui, comme un aïkido d’entreprise », salue le président du jury Pelle Sjoenell.
Et pendant que l’IA gagnait un Grand Prix, c’est le geste humain qui triomphait en Design : l’Apple TV Rebrand et son logo de verre fabriqué à la main. Même logique en Innovation avec la Supernova Adaptive d’adidas, chaussure co-conçue avec des athlètes porteurs de trisomie 21. Quant à la culture, adidas encore, avec Johannes Leonardo, a réuni les frères Gallagher à l’écran après seize ans de brouille : deux Grands Prix Entertainment et un merchandising épuisé sur toute la tournée d’Oasis.
La France, année douce-amère
Creative Country of the Year, la France a eu droit à sa célébration… mais également à son paradoxe. 44 Lions cette année, contre 64 en 2025, et un seul Grand Prix, décroché par Three Words (Publicis Conseil pour AXA) en Creative Effectiveness, la catégorie qui juge les résultats prouvés des campagnes déjà primées. L’idée avait gagné le Titanium en 2025, la preuve gagne en 2026.
C’est précisément l’un des sujets que nous avons mis sur la table la semaine dernière lors de notre Morning Talk Back from Cannes, avec Juan Herrera-Ramirez (Head of Marketing France & Benelux de Visa) et Youri Guerassimov (CCO et CEO de Marcel), le couple client-agence primé ensemble pour The Feathered Lamb : le palmarès vu de l’intérieur, la vraie place de l’IA dans les campagnes, l’influence passée du badge au chéquier, et le nouveau rapport de force du marché.
À découvrir sur JUPDLC
JUPDLC en footing sur la Croisette
Pour continuer (un peu) à parler de nous… Pour cette édition où la France était à l’honneur, JUPDLC était partenaire média officiel des Cannes Lions, avec un dispositif éditorial et événementiel complet, mené aux côtés de nos partenaires : l’AACC, Kantar, Media Figaro, LinkedIn, Cosmo5, Renault, Monks, NRJ Global et Amazon Ads. Au total, plus de 150 contenus produits pendant et après la quinzaine : entretiens vidéo, articles, palmarès et formats sociaux.
Au micro, les décideurs qui ont fait le festival : Vincenzo Riili, Global CMO d’IKEA, Aurore Domont, présidente de Media Figaro, Amandine Martin Briand, à la tête de LinkedIn Marketing Solutions en France, Dimitri Guerassimov, directeur de la création de VML France, Fabrice Plazolles, Managing Director et CCO de Havas Play, Seán Doyle, Director Global Brand Experiences de Pinterest, Pascal Houdayer, directeur général des Laboratoires Boiron, ou encore Hannah Wilson, créatrice et cofondatrice de Cultish. Sans oublier, dès le 27 juin, notre palmarès complet des agences françaises de cette 73e édition.
Deux rendez-vous au cœur des conversations
Sur place, deux rendez-vous ont ancré le dispositif. Le jeudi 25 juin, notre Morning Talk spécial Creator Economy, en partenariat avec LinkedIn, a réuni le marché à la RTL Beach autour d’une question qui a traversé tout le festival : quel avenir pour la relation entre marques et créateurs ? Le soir, square Mérimée, « Haute Couture or Mass Production? Building Brands When AI Makes Everything Infinite », une rencontre organisée avec Monks. Le titre disait déjà le débat de la Croisette : quand l’IA rend le contenu infini, comment une marque se différencie-t-elle encore ? Faut-il choisir l’efficacité industrielle, ou cultiver une forme de haute couture créative capable d’installer une préférence durable ? Pour en débattre, nous avions le plaisir d’accueillir Sir Martin Sorrell, président exécutif de S4 Capital et fondateur de WPP, Jean-Philippe Becane, CMO de Google France, et Emmanuel Anjembe, directeur général de Monks France.
Toute notre couverture, les palmarès et les entretiens sont à retrouver sur notre page dédiée
