À l’occasion des Cannes Lions 2026, Prose on Pixels (POP), réseau de production créative du groupe Havas, s’est associé au Casino Barrière pour dévoiler ALL IN, une expérience interactive présentée au Havas Café. Du 22 au 25 juin, les visiteurs ont pu découvrir comment une même idée créative peut être adaptée à différents publics, formats et marchés grâce à l’intelligence artificielle. Cette démonstration, portée par la plateforme propriétaire Vermeer.ai, illustre les nouvelles possibilités de production de contenus à grande échelle tout en conservant une cohérence créative.
Une expérience immersive autour de la création de contenus
Le dispositif repose sur une machine à sous Casino Barrière revisitée pour l’événement. Les participants activent trois rouleaux représentant un lieu, un personnage et un univers de jeu. Parmi 800 combinaisons possibles, chaque résultat alimente Vermeer.ai qui génère instantanément un film au rendu cinématographique.
L’expérience va plus loin en transformant ce film en campagne complète. La plateforme crée automatiquement différents formats adaptés aux réseaux sociaux, à l’affichage ou encore aux supports digitaux. Un mode « bonus round » permet même d’intégrer le visiteur au sein de la création.
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Du content at scale au craft at scale
Avec Vermeer.ai, Havas souhaite démontrer qu’il est possible de produire davantage de contenus sans perdre en qualité créative. La plateforme orchestre plusieurs technologies d’IA générative au sein de workflows conçus pour répondre aux besoins spécifiques de chaque client.
« Notre approche a toujours été technology-agnostic. Nous ne développons pas de modèles : nous orchestrons les meilleurs d’entre eux dans des pipelines créatifs ajustés à chaque client et à chaque marché, afin de maintenir le plus haut niveau de craft, même lorsque le volume augmente », explique Xavier Blairon, CEO de Prose on Pixels France.
Une technologie au service des équipes créatives
Derrière chaque contenu généré, les équipes de POP gardent le contrôle du processus. Directeurs de création, artistes IA, producteurs et ingénieurs interviennent pour orienter, ajuster et valider les résultats.
Des mécanismes de contrôle, de traçabilité et de validation juridique sont également intégrés afin de sécuriser la production et préserver la cohérence des marques. Avec ALL IN, Havas illustre ainsi une approche où l’IA accompagne la création sans remplacer l’expertise humaine.
