Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Vincenzo Riili Global CMO d’IKEA. Il revient avec nous sur les défis de la créativité chez IKEA et sur la façon dont la marque préserve une identité forte à l’échelle mondiale.
JUPDLC : IKEA a un univers créatif très reconnaissable. Est-ce que cette identité devient plus difficile à préserver à mesure que la marque grandit ?
Vincenzo Riili : L’identité créative fait partie intégrante de la marque et de tout ce que nous faisons. Je ne pense pas qu’elle devienne plus difficile à préserver avec le temps. Il faut simplement veiller à ne pas courir après chaque nouvelle tendance et rester fidèle à ce que l’on est. Notre identité créative est profondément ancrée dans notre ADN, et nous savons qu’il est essentiel de conserver cette exigence, cette audace et cette créativité qui ont fait d’IKEA une marque aussi iconique au fil des années.
JUPDLC : Garder un esprit disruptif quand on devient une référence dans sa catégorie, c’est un vrai défi. Comment faites-vous pour continuer à vous challenger et à rester créatif chez IKEA ?
Vincenzo Riili : C’est effectivement la partie la plus difficile. Il faut toujours chercher à faire quelque chose de différent, tout en restant cohérent avec la marque.
Notre point de départ est toujours notre raison d’être : créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre. Cette mission nous sert de filtre et nous donne la liberté de nous assurer que nous avançons dans la bonne direction.
Repousser sans cesse les limites de la créativité n’est jamais simple. Mais chez IKEA, nous avons une équipe exceptionnelle, composée de personnes qui comprennent parfaitement la marque. Grâce à ce collectif, nous sommes capables de réaliser des choses extraordinaires.
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JUPDLC : Qu’est-ce que vous venez chercher, vous personnellement, aux Cannes Lions cette semaine ?
Vincenzo Riili : Aux Cannes Lions, je viens surtout chercher des échanges avec mes collègues, les agences, les partenaires et les professionnels de l’industrie afin de comprendre comment nous pouvons tous améliorer notre métier.
Cette année, ce qui m’intéresse particulièrement, c’est la manière dont la technologie peut améliorer notre façon de travailler. Et je suis très heureux de constater que les discussions ne portent plus uniquement sur la réduction des coûts, mais davantage sur la façon d’améliorer la qualité de ce que les consommateurs voient, d’être plus pertinents et, pourquoi pas, de redonner à la publicité toute son utilité.
JUPDLC : IKEA s’adresse à des marchés très différents à travers le monde. Comment vous gardez une voix créative cohérente, tout en restant pertinent localement ?
Vincenzo Riili : C’est l’un des grands défis des marques internationales : rester fidèle à une vérité universelle qui fonctionne aussi bien à New York qu’à Mumbai, tout en conservant une véritable pertinence locale.
Chez IKEA, nous savons que notre conviction repose sur une idée simple : permettre au plus grand nombre d’avoir un intérieur agréable, avec des produits fonctionnels, accessibles et durables.
C’est cette vision qui guide tout ce que nous faisons, y compris dans chaque marché local. Cet équilibre entre une marque globale et une expression locale fonctionne parce qu’IKEA reste fidèle à elle-même partout dans le monde.
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JUPDLC : Une campagne qui vous a marqué cette année ?
Vincenzo Riili : La campagne qui m’a le plus marqué est en réalité une initiative que nous avons réalisée en une seule journée.
Nous avons vu circuler en ligne l’histoire d’un jeune singe dans un zoo de Tokyo, qui se sentait seul après avoir été rejeté par sa mère. Pour se réconforter, il s’était accroché à une peluche IKEA.
Nous avons simplement publié un message en réaction à cette histoire, et il est devenu extrêmement viral.
Je suis très fier de voir à quel point l’équipe a su réagir rapidement et créer quelque chose d’aussi créatif en si peu de temps.
