Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d’Adobe France, pour évoquer l’impact de l’intelligence artificielle sur les métiers créatifs, les innovations qui transforment la production publicitaire et la manière dont les créatifs peuvent tirer parti de ces nouvelles technologies pour gagner en efficacité et en créativité.
JUPDLC : L’IA accélère la production, mais est-ce qu’elle élève vraiment la créativité ? Quelle est la réponse d’Adobe ?
Sophie Yannicopoulos : Aujourd’hui, on sait que les créatifs utilisent tous l’IA, justement parce qu’elle les aide à supprimer les tâches répétitives qui, finalement, ont assez peu de valeur. Et ce que l’on découvre chaque jour, c’est que plus le temps passe, plus les créatifs apprécient d’utiliser l’IA et constatent qu’elle leur permet d’aller plus vite. Cela leur donne davantage de temps pour être créatifs.
La question que nous nous posions tous il y a deux ou trois ans, lorsque l’IA générative est arrivée entre les mains des créatifs, ne se pose plus aujourd’hui. Les bénéfices sont désormais concrets et largement observés sur le terrain.
JUPDLC : Si vous deviez citer une innovation Adobe récente qui, selon vous, va changer le plus profondément la façon dont on fabrique une campagne publicitaire d’ici deux ans : laquelle ce serait, et pourquoi ?
Sophie Yannicopoulos : Je pense que, parmi les grandes annonces que nous avons pu faire pour accompagner nos clients, c’est le partenariat que nous avons mis en place avec Disney. C’est particulièrement emblématique de travailler avec un acteur comme Disney pour accompagner la transformation de ses marques.
Aujourd’hui, grâce à une solution comme Firefly Foundry, nous constatons que Disney est en mesure d’utiliser les technologies d’IA générative et les agents tout en préservant pleinement son ADN. Cela lui permet de produire davantage de contenus tout en restant très fidèle à son image de marque et à son identité.
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JUPDLC : Adobe est au cœur des workflows créatifs depuis des décennies. Qu’est ce que vous venez défendre ou démontrer de nouveau à Cannes cette année ?
Sophie Yannicopoulos : Effectivement, plusieurs études présentées à Cannes montrent que les expériences personnalisées génèrent des résultats très concrets : jusqu’à 53% de revenus supplémentaires par visite et 54% de conversions en plus par rapport à des parcours plus traditionnels.
Ce que cela démontre, c’est que les annonceurs et les créatifs peuvent tirer parti de ces technologies tout en conservant la maîtrise de leur transformation et de leurs stratégies. Les résultats sont mesurables et tangibles.
Aujourd’hui, nous venons avec des preuves plutôt qu’avec des promesses. Le discours sur l’IA et la transformation digitale a dépassé le stade de l’expérimentation : nous sommes désormais dans celui de l’impact concret et mesurable pour nos clients.
JUPDLC : Firefly, Sensei, l’IA générative intégrée à Creative Cloud… Ces innovations transforment concrètement le quotidien des créatifs. Est-ce qu’on est en train de vivre une redéfinition du métier de créa ?
Sophie Yannicopoulos : En fait, on découvre tous les jours que c’est une bonne nouvelle pour les créatifs. Chez Google, 15% des créatifs voient l’IA comme une bonne nouvelle pour eux. Le créatif ne disparaît pas, au contraire, il monte en gamme. Il y a un agent qui l’aide. Ils sont donc capables de faire des vidéos et des photos plus vite.
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JUPDLC : Le créatif de demain : il maîtrise les outils IA ou il les dirige ?
Sophie Yannicopoulos : Il va les diriger, justement parce qu’il devient un peu l’orchestrateur de sa propre créativité et de tous les outils qui l’accompagnent. Tous les agents qui travaillent pour lui vont vraiment l’aider à diriger sa création. Il devient lui-même un directeur artistique, avec tous les outils et technologies qui existent.
