Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Pierric Duthoit, Country Manager de Meta France, pour évoquer le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans la création publicitaire, la complémentarité des plateformes du groupe Meta dans le parcours client, ainsi que les nouveaux leviers permettant aux marques de concilier créativité, performance et construction de marque.
JUPDLC : Meta Beach, c’est quatre jours d’activations sur la Croisette autour de l’IA créative, des Reels, de WhatsApp, de Threads… Pourquoi Meta investit autant dans un festival dédié à la créativité publicitaire ?
Pierric Duthoit : Les Cannes Lions sont très importants pour Meta, car la créativité publicitaire joue un rôle prépondérant dans la performance des campagnes et, plus largement, dans tout ce qui se passe sur nos plateformes, en particulier grâce à la diversité créative. Nous avons fait un certain nombre d’annonces ici à Cannes autour de la mise en place d’outils favorisant cette diversité créative, avec de l’IA intégrée, qui sera d’ailleurs également mise à disposition des agences.
Nous avons aussi développé des outils d’IA dédiés à la traduction afin de déployer cette diversité créative à grande échelle, partout dans le monde. C’est un premier élément essentiel pour nous. Ensuite, Cannes est un rendez-vous important autour de la création parce que, comme on dit, Creative is the new targeting. Nos modèles d’IA sont très performants : avec un retour sur ad spend de 4,17 € pour 1 € investi, ils nous donnent d’excellents résultats. Pour les alimenter efficacement, nous avons besoin de cette diversité créative.
Être à Cannes, au plus près de la création, est donc tout à fait logique pour nous.
JUPDLC : L’IA créative est au cœur de votre programmation cette année. Concrètement, qu’est-ce qu’elle change dans la façon dont les marques construisent leurs campagnes sur vos plateformes ?
Pierric Duthoit : Alors, l’IA créative joue aujourd’hui un rôle prépondérant dans la réussite des marques parce que nous avons 3,5 milliards d’utilisateurs à toucher. Pour atteindre cette audience mondiale, il faut une très grande diversité créative. Et l’IA est justement ce qui permet de déployer cette créativité à grande échelle. Cela ne remplace en aucun cas la Big Idea, ce n’est vraiment pas l’objectif.
Par exemple, parmi les nouveautés présentées à Cannes, il y a ce que nous appelons le Brand Memory. Concrètement, nos modèles vont apprendre et conserver en mémoire les éléments qui font la singularité d’une marque afin de pouvoir les décliner à grande échelle. C’est un point essentiel. Lorsque les marques utilisent nos plateformes, l’IA les aide à amplifier et adapter leurs créations pour tirer pleinement parti de notre écosystème. Quand on dispose de 3,5 milliards d’utilisateurs et que l’on souhaite les toucher efficacement, cette diversité créative devient indispensable.
JUPDLC : Instagram, WhatsApp, Facebook, Threads… Les points de contact se multiplient. Comment un annonceur français doit-il arbitrer entre ces surfaces en 2026 ?
Pierric Duthoit : Alors, Meta, c’est 3,5 milliards d’utilisateurs, mais c’est aussi WhatsApp, Instagram, Facebook, Threads et Meta AI. Nous avons également les lunettes connectées, avec d’ailleurs aujourd’hui le lancement de nouveaux modèles spécifiques Meta. Cela représente un écosystème très large de plateformes et de produits.
Mais l’essentiel, c’est que toutes ces plateformes fonctionnent de manière cohérente. Instagram est aujourd’hui un formidable moteur de découverte. Facebook offre un reach considérable. Puis, avec WhatsApp, la conversation se poursuit et permet d’engager davantage l’utilisateur.
Tout ce que nous avons développé et annoncé autour de WhatsApp et des Business AI Agents s’inscrit dans cette logique. Un utilisateur découvre un produit, s’y intéresse, approfondit sa recherche, clique sur WhatsApp, engage une conversation, puis convertit.
Pour les marques, il ne s’agit donc pas de choisir entre une plateforme ou une autre. L’ensemble forme un parcours client continu, qui accompagne l’utilisateur de la découverte jusqu’à la conversion au sein de l’écosystème Meta. C’est ce qui explique également les performances que nous observons, avec un retour sur investissement publicitaire de 4,17 € pour 1 € investi.
JUPDLC : Le brand-building sur les plateformes Meta, c’est encore possible face à la pression de la performance court-terme ? Comment accompagnez-vous les marques sur ce sujet ?
Pierric Duthoit : Meta est une plateforme particulièrement forte parce qu’elle couvre l’ensemble du parcours client, depuis la découverte et la construction de la notoriété jusqu’à la conversion.
C’est ce que l’on observe avec des solutions comme Reels Trending Ads, Meta Moment Makers ou Story Builder, qui ont été conçues pour accompagner les marques dans leurs enjeux de visibilité et d’image sur toute la phase de découverte. Ces produits affichent d’ailleurs un très bon retour sur investissement publicitaire. L’IA joue ici un rôle clé en optimisant les performances sur l’ensemble du parcours.
Meta représente également une opportunité créative considérable. Plus de 4 milliards de Reels sont partagés chaque jour sur nos plateformes, et l’IA permet d’amplifier encore davantage le potentiel de ces formats vidéo.
En matière de brand building, nous nous positionnons donc comme un acteur majeur du marché, capable d’accompagner les marques à chaque étape de leur développement.
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JUPDLC : Une campagne qui vous a impressionné en 2026 ?
Pierric Duthoit : Une campagne qui m’a particulièrement marqué, parce qu’elle était à la fois esthétique, engageante et qu’elle sortait des codes habituels, c’est la campagne Panthère de Cartier. C’était une très belle réalisation qui a, en plus, obtenu d’excellents résultats.
Elle illustre parfaitement les points que j’évoquais : la capacité à travailler l’ensemble du parcours, à miser sur la créativité, à sortir des conventions tout en restant fidèle à l’ADN de la marque, avec une performance qui a également très bien fonctionné sur nos plateformes.
