Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Céline Baumann, Directrice de la Communication – Branche Services Courrier Colis du Groupe La Poste et adhérente du Club des Annonceurs en tant que Secrétaire Générale. Elle revient avec nous sur ce qui fait la réussite d’une campagne entre efficacité business et créativité, sur la place de La Poste aux Cannes Lions, et sur la manière dont la marque conjugue son histoire et modernité.
JUPDLC : En tant que directrice de la communication, qu’est-ce qui vous fait dire qu’une campagne est vraiment réussie, au-delà du prix qu’elle peut remporter ?
Céline Baumann : En tant que directrice de la communication, je considère qu’une campagne est réussie lorsqu’elle est efficiente, c’est-à-dire lorsqu’elle est à la fois efficace pour le business et pour la créativité. Une bonne campagne parvient à marier les deux : l’image et les résultats, le fond et la forme. Elle est réussie lorsqu’elle atteint ses objectifs, qu’il s’agisse de notoriété, d’image ou de performance commerciale. Mais elle l’est aussi lorsqu’elle sert la publicité elle-même, lorsqu’elle contribue à faire grandir cet art en transcendant certains codes et en démontrant qu’il est possible d’allier créativité et résultats business.
JUPDLC : Qu’êtes-vous venue faire ici cette semaine ? Pourquoi La Poste est-elle aux Cannes Lions ?
Céline Baumann : Je suis venue à Cannes cette année pour plusieurs raisons.
À titre personnel, je viens y chercher de l’inspiration. C’est aussi l’occasion de rencontrer les dirigeants des plus grandes entreprises mondiales de la communication, que l’on ne croise pas forcément à Paris. Que ce soit WPP, Netflix ou LinkedIn, tous sont présents aux Cannes Lions. Ces échanges sont particulièrement précieux.
Cette année est également spéciale puisque La Poste crée, pour la première fois, le tout premier timbre des Cannes Lions. Nous en sommes très fiers et heureux de le présenter ici.
Enfin, à travers sa marque B2B, La Poste Solutions Business, La Poste propose un large éventail d’offres dans les domaines du marketing, de la data et du courrier. Nous accompagnons de nombreuses grandes marques dans leur relation client. Être présents à Cannes nous permet également de faire connaître ces solutions auprès des grands annonceurs et des agences.
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JUPDLC : La Poste a une histoire et une image très ancrées dans le quotidien des Français. Est-ce un atout ou une contrainte quand il faut faire de la publicité / créativité ?
Céline Baumann : La Poste est effectivement une maison ancienne, avec plus de 600 ans d’histoire. Créée sous Louis XI, elle a traversé les époques, les courants et les modes tout en restant une marque profondément actuelle.
Notre plus grande force est sans doute la proximité que nous entretenons avec les Français. Le facteur reste l’un des personnages préférés des Français et bénéficie d’un capital confiance exceptionnel. Cette proximité est un atout précieux.
Le défi, en revanche, est de continuer à se renouveler. Comment ne pas rester une « vieille dame », mais devenir une entreprise capable de s’adapter aux évolutions de la société et aux attentes de chaque époque.
Nous avons relevé ce défi à travers de nombreuses campagnes publicitaires. On se souvient notamment de certaines signatures ou films marquants qui ont contribué à faire évoluer l’image de La Poste.
Nos engagements et notre présence dans des événements comme VivaTech, dont nous sommes partenaire historique, participent également à cette dynamique. Aujourd’hui, La Poste est perçue comme une entreprise moderne, en phase avec son temps.
Nous restons une maison ancienne, avec un lien très fort avec les Français. Cette confiance et cette proximité sont un véritable cadeau. Grâce au travail de nos agences partenaires et des différentes directions de la communication qui se sont succédé, nous avons su traverser les époques tout en conservant une certaine modernité.
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JUPDLC : Une campagne qui vous a marquée cette année ?
Céline Baumann : La campagne qui m’a marquée cette année, c’est forcément « Le Mal Aimé », d’Intermarché et de Romance.
Il sera d’ailleurs intéressant de voir quel sera son palmarès à Cannes et de constater si « la profession choisira de récompenser son efficacité publicitaire ». Quoi qu’il en soit, cette campagne a déjà été un véritable phénomène à l’échelle mondiale. C’est une idée née dans une agence française, portée par un annonceur français. Nous ne pouvons qu’en être fiers.
Pour moi, c’est clairement la campagne de référence cette année, « bravo à toute l’équipe d’Intermarché et de Romance ».
