Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Carine Jean-Jean, VP Brand & Communications de RTL AdAlliance. Elle revient avec nous, sur les ambitions de RTL Beach aux Cannes Lions, la place des médias audiovisuels européens dans un écosystème dominé par les plateformes internationales, et la nécessité de restaurer la confiance dans la publicité à travers des contenus vérifiés, des environnements sûrs et des partenariats transparents.
JUPDLC : RTL Beach revient cette année sur C Beach, pensé comme un lieu de rencontres entre dirigeants. Pourquoi ce choix, à l’heure où tout le monde mise sur l’expérience ?
Carine Jean-Jean : La première fois que je suis venue aux Cannes Lions, c’était il y a environ huit ans, avec notre CEO, Stéphane Coruble. À l’époque, nous avons été très surpris de constater que la Croisette était essentiellement occupée par les grands acteurs technologiques américains : Meta, Google, Twitter et bien d’autres plateformes.
Nous nous sommes alors rendu compte qu’il n’y avait pratiquement aucun acteur européen représenté, et encore moins des acteurs issus du monde audiovisuel. C’est ce constat qui nous a poussés à venir à Cannes.
Notre présence aujourd’hui répond à une ambition très claire : représenter les médias audiovisuels européens. RTL AdAlliance est une alliance qui rassemble plus de 100 chaînes de télévision et plateformes digitales. Nous pensons qu’il est essentiel, dans un événement comme Cannes Lions, de faire entendre la voix de cet écosystème européen des médias audiovisuels.
JUPDLC : Si vous deviez résumer en une phrase le message que RTL AdAlliance veut faire passer cette semaine à Cannes, ce serait lequel ?
Carine Jean-Jean : Le fil rouge de l’ensemble de notre programmation de plus de 30 panels, c’est la confiance.
Nous voulons interroger ce que signifie réellement la confiance dans l’univers publicitaire : comment la construire, comment la préserver et comment la renforcer. Pour nous, elle repose sur trois piliers majeurs.
Le premier, c’est la capacité à créer des alliances et à travailler avec des partenaires de confiance. Le deuxième, c’est l’importance d’évoluer sur des plateformes transparentes et mesurables. Enfin, le troisième pilier, celui qui nous tient particulièrement à cœur parce qu’il est au cœur de notre ADN, c’est le contenu : défendre un contenu vérifié, sûr et produit de manière professionnelle.
JUPDLC : Quels sont les temps forts de votre programme cette semaine sur la plage ?
Carine Jean-Jean : Avec près de 30 panels et une centaine d’intervenants, il est difficile de choisir tant le programme est riche. C’est un énorme travail, entièrement produit en interne, et j’ai naturellement envie de défendre chacun de nos rendez-vous.
Mais les grands sujets qui traversent la semaine restent ceux de la confiance et de la création d’environnements fiables pour les marques. Nous avons notamment accueilli Mélanie Brinbaum, CMO de Nestlé, ainsi que Rory Sutherland, Vice Chairman at Ogilvy UK, pour une discussion particulièrement marquante.
Tout au long de la semaine, nous recevons également des annonceurs, des acteurs du Total Video et de nombreuses chaînes européennes. Nous accueillons d’ailleurs bien au-delà des seules chaînes que nous représentons, car nous partageons tous la même conviction : rappeler l’importance du Total Video dans l’écosystème média.
Parallèlement, nous souhaitons remettre le contenu au centre des échanges. Nous sommes historiquement des broadcasters, et il est essentiel pour nous de rappeler le pouvoir du contenu, sa capacité à créer de l’émotion et à fédérer les audiences.
Nous aurons ainsi le plaisir d’accueillir la Chief Content Officer de RTL Allemagne ainsi qu’un membre du jury de « Let’s Dance », une émission qui rencontre un immense succès outre-Rhin. Les échanges autour des grandes marques de contenu et des programmes télévisés sont toujours des moments très forts pour nous, et nous attendons beaucoup de monde pour cette rencontre.
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JUPDLC : RTL AdAlliance défend depuis plusieurs années la souveraineté des médias européens. Est-ce que ce message-là est encore au cœur de vos discussions cette année, ou de nouveaux sujets ont pris le dessus ?
Carine Jean-Jean : Pour nous, ce sujet est plus important que jamais. Il est essentiel de continuer à défendre la souveraineté des médias européens, ce que l’on appelle parfois les « legacy media », même si je n’aime pas particulièrement ce terme.
Quand on regarde autour de nous à Cannes, on constate que l’essentiel de la présence est porté par les plateformes, les réseaux sociaux et les grands acteurs américains. Dans ce contexte, nous estimons qu’il est crucial de rappeler la nécessité de soutenir les médias européens afin de préserver un équilibre démocratique.
Ce matin encore, nous avons vécu un moment particulièrement fort avec le père de Molly, une jeune Britannique qui s’est suicidée après avoir subi du harcèlement sur les réseaux sociaux. Son témoignage a rappelé la responsabilité collective que nous avons, notamment en tant qu’industrie, d’investir dans des environnements capables de garantir la sécurité des utilisateurs.
Cela passe aussi par la production et la valorisation de contenus vérifiés, fiables et sûrs, aussi bien pour les enfants que pour les adultes.
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JUPDLC : Une rencontre, ou une conversation, que vous attendez particulièrement cette semaine sur la plage ?
Carine Jean-Jean : L’un des grands moments de cette semaine a déjà eu lieu hier avec la venue de Rory Sutherland aux côtés de Mélanie Brinbaum.
Ils ont participé à un fireside chat autour de la notion de confiance, qui est justement le fil rouge de notre programmation. Ce qui devait être une conversation d’une demi-heure s’est finalement prolongé pendant près d’une heure tant les échanges étaient passionnants, « personne n’avait envie de les interrompre ».
C’était un véritable moment d’inspiration, porté par des voix expérimentées qui nous rappellent les fondamentaux de notre métier. L’un des messages les plus forts de cette discussion était de revenir à la raison d’être de la publicité : défendre l’ADN des marques et leur permettre de construire une relation durable avec leurs audiences.
