Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, Amandine Martin Briand, Director, Head of France for LinkedIn Marketing Solutions, revient sur la place grandissante de la créativité en B2B.
JUPDLC : On est aux Cannes Lions : de quoi venez-vous parler sur scène ?
Ce que nous venons de défendre aujourd’hui à Cannes, c’est l’importance de la créativité en B2B pour convaincre les audiences. Aujourd’hui, le message traditionnel, purement opérationnel, n’est plus suffisant. Il faut être créatif pour réussir à émerger en B2B.
JUPDLC : Pourquoi c’était important pour vous de prendre la parole sur la creator economy B2B ?
Parce que LinkedIn est la plateforme professionnelle où la creator economy en B2B prend toute sa place et peut se construire. Cela est rendu possible grâce à la présence de nos créateurs, mais aussi de nos audiences professionnelles, qui permettent aux marques de créer les meilleures associations et d’établir la communication la plus pertinente avec leurs publics.
JUPDLC : Cannes Lions, c’est le temple de la créativité grand public. Qu’est-ce que LinkedIn, une plateforme B2B, vient y chercher et y défendre ?
La créativité en B2B n’est plus un nice to have. C’est un véritable levier de performance business.
JUPDLC : Vous dirigez LinkedIn Marketing Solutions pour la France. Sur l’influence B2B, le marché français est-il en avance… ou en retard ?
Le marché français fait partie des plus grands investisseurs en influence marketing parmi les pays européens. Ce n’est plus une solution émergente, c’est désormais un levier média à part entière, largement installé.
JUPDLC : S’il y a une seule idée que les marques B2B sous-estiment encore aujourd’hui, ce serait laquelle ?
L’idée encore sous-estimée, c’est que, qu’il s’agisse de B2B ou de B2C, cela reste avant tout du human to human. Il est donc essentiel de générer de la confiance et de la crédibilité, et pour cela la créativité est extrêmement importante. La voix humaine, qu’elle soit portée en interne par les collaborateurs ou en externe, est aujourd’hui un élément clé pour convaincre les acheteurs en B2B.
