Le prestigieux Cannes Lions International Festival of Creativity annonce pour son édition 2026 l’introduction d’un nouveau prix, le Creative Brand Lion, destiné à récompenser non plus uniquement les campagnes créatives, mais les systèmes, cultures et capacités organisationnelles qui rendent la créativité « inévitable et reproductible ».
Le Creative Brand Lion : un Lion pour récompenser la créativité structurelle
Jusqu’ici titre honorifique (remporté l’an dernier par AXA) et fondé sur le palmarès des campagnes, la distinction devient aujourd’hui une catégorie à part entière, récompensant non plus les résultats créatifs, mais les systèmes et cultures qui permettent leur émergence.
Selon Simon Cook, CEO des Lions, « depuis 70 ans, nous récompensons les créations qui stimulent la demande pour les marques du monde entier. Mais en 2026, nous nous posons une question différente : quels sont les “inputs” qui rendent ces idées possibles ? » L’objectif : valoriser les entreprises capables de bâtir des cultures internes propices à l’innovation durable. Dans un contexte économique où la rentabilité des investissements créatifs est scrutée de près, le festival souhaite ainsi célébrer les marques qui conçoivent les fondations organisationnelles et structurelles de la créativité.
Un certain nombre de critères seront pris en compte lors de l’évaluation, pondérés comme suit : 25 % pour l’innovation créative et l’originalité ; 25 % pour l’alignement stratégique ; 25 % pour la scalabilité et la durabilité ; 25 % pour l’efficacité commerciale.
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Des catégories repensées
En parallèle, plusieurs évolutions marquent cette édition 2026 :
- Le Creative Data Lion est repensé pour refléter l’évolution du rôle des données : elles ne se contentent plus d’orienter les décisions créatives, elles pilotent la stratégie dès la conception. Les dossiers devront démontrer que les données étaient essentielles à la fois à l’idée et à son impact business mesurable.
- Des sous-catégories AI Craft font leur apparition, célébrant la collaboration entre créativité humaine et intelligence artificielle, capable de produire des résultats inédits.
- Enfin, la montée en puissance du Retail Media est consacrée par de nouvelles sous-catégories au sein des Creative Strategy et Creative Data Lions.
Comme le souligne Marian Brannelly, Global Director of Awards : « Les données sont devenues un catalyseur créatif, l’IA élargit le champ du possible, et le Retail Media redéfinit la manière dont les marques se connectent aux consommateurs. »
Les dossiers pour 2026 s’ouvrent dès le 15 janvier 2026.
