Tomber sur une publicité de barbecue alors que le temps est pluvieux… Il faut bien admettre que cela n’a rien d’engageant ! Pourtant, c’est le genre de situation qu’un téléspectateur vit à de nombreuses reprises. Et quand on connaît le prix qu’une marque doit débourser pour apparaître ne serait-ce que 15 secondes sur une chaîne de télévision, cela à de quoi les alarmer. Heureusement, le groupe Canal+ prend cette problématique très au sérieux. Canal+ Brand Solutions nous apprend récemment que les publicités seront dorénavant présentées en fonction de la météo ! Non, vous ne rêvez pas. C’en est fini des spots qui vantent les mérites d’une paire de lunettes de soleil alors que la pluie fait rage…
Canal+ Brand Solutions s’adapte à la météo pour favoriser les ventes
Canal+ Brand Solutions est la régie publicitaire du Groupe Canal+. C’est elle qui s’occupe de commercialiser les espaces publicitaires de ses différentes chaînes. Récemment, elle dévoile une nouvelle possibilité relativement attrayante pour les annonceurs. Cette dernière leur propose de communiquer en publicité segmentée. Cela veut habituellement dire que les spots publicitaires présentés au cours de la journée s’adaptent au public présent devant la télévision, selon les horaires. Mais cette fois-ci, la météo se joint à cette variable. Ainsi, qu’il pleuve, qu’il vente, qu’il neige, ou que le temps soit ensoleillé, les publicités proposées seront forcément en adéquation avec le temps qu’il fait.
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Des publicités visibles sur 4 chaînes du groupe Canal+
Cette publicité segmentée en fonction de la météo sera visible sur les chaînes C8, CStar, CNews et, bien évidemment, Canal+. Notons qu’il s’agit là d’une véritable opportunité pour les annonceurs. Surtout quand on sait qu’un spot publicitaire diffusé au mauvais moment peut considérablement faire baisser les ventes du produit en question…
