À l’occasion de la sortie de la saison 3 de Narvalo – disponible sur myCANAL – CANAL+ dévoile la campagne de promotion associée. Celle-ci a été imaginée par l’agence BETC en collaboration avec l’entreprise française de VTC Heetch, dans laquelle les galères perdent leur connotation négative et sont même récompensées !
Un visuel clé photographié par Gabriel Dugué
Pour annoncer la saison finale, une image POV – de l’anglais Point of view – plonge le spectateur dans une bouche, mais pas n’importe laquelle : celle d’un Narvalo face à son assemblée !
Au-delà de la symbolique forte, cette bouche sert de cadre inédit pour réunir le casting. Dans un décor brut, les personnages émergent dans un moment d’effervescence capturé sur le vif. C’est d’ailleurs l’œil moderne et singulier de Gabriel Dugué (Reebok, Salomon, Prince Waly, etc.) qui a été choisi par BETC pour réaliser la série de photographies. Et ce, depuis le toit d’un bâtiment à Pantin, en banlieue parisienne. Une campagne à retrouver en affichage, en display et en DOOH.
Podcast
Une galère mémorable en échange d’un trajet gratuit
Combien de passagers en quête d’une oreille attentive confessent leurs mésaventures au chauffeur pendant leur course VTC ? C’est avec cet insight comme moteur que CANAL+ embarque Heetch, sur une idée de leur agence BETC. L’objectif ? Rendre hommage à ces contes itinérants dans la continuité des galères partagées dans la série, à travers des formats courts originaux.
Dans chacun des quatre épisodes, nous suivons le récit 100% réel d’un passager. Ce dernier pense en effet commander une course ordinaire. Mais il se retrouve face à une offre qu’il ne peut refuser… Il n’a qu’à raconter une galère mémorable pour tenter d’empocher un trajet gratuit. Et c’est la créatrice de contenus, Tokou, qui prend les commandes de l’opération. Ainsi, elle conduit les participants à travers le Grand Paris et juge du degré de «dinguerie » de leurs anecdotes. Selon celles-ci, elle décidera d’offrir – ou non – la ride.
Pour porter le projet et diffuser plus largement les contenus, des teasers de 15s et 30s sont poussés en SoMe et VOL. Les formats longs avec l’intégralité des histoires sont quant à eux hébergés sur la plateforme myCANAL ainsi que sur son compte YouTube.
