Dans un contexte où la data est devenue un levier central des stratégies médias, CANAL+ Brand Solutions annonce un nouveau partenariat avec Reworld Media. Objectif : enrichir ses capacités de ciblage et proposer aux annonceurs de nouveaux segments data exclusifs, activables sur l’ensemble de ses environnements. Une alliance qui combine puissance d’audience, granularité des profils et activation cross-média.
Un accès élargi à des segments data issus de 80 marques média
Avec ce nouveau partenariat, CANAL+ Brand Solutions ouvre l’accès à des segments data issus de plus de 80 marques média du groupe Reworld Media, parmi lesquelles Doctissimo, Top Santé, Auto Plus, Grazia, Aufeminin, Biba, Marmiton, Maison & Travaux, Melty ou encore Paroles de Mamans.
Au total, ce sont plus de 40 millions d’ID uniques qui viennent alimenter les dispositifs de ciblage, permettant aux annonceurs d’activer 540 nouveaux segments data.
Ces segments couvrent des thématiques variées : fooding, santé, maison, automobile, gaming mais aussi des moments de vie clés comme la naissance, les études, la retraite, l’achat d’un véhicule ou encore l’emménagement. L’ensemble de ces données est désormais activable dans tous les environnements CANAL+, qu’il s’agisse de la TV, du digital ou du cinéma.
Une data activable au service de personas marketing plus précis
Ce partenariat vient également enrichir la plateforme d’activation développée par Implicit pour la régie. L’outil permet aux équipes de créer des personas marketing à partir des données de navigation issues du panel Médiamétrie, puis de générer automatiquement les profils les plus pertinents à activer.
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Concrètement, quelle que soit la cible définie par un annonceur, les équipes peuvent identifier les segments Reworld Media les plus affinitaires pour les adresser efficacement sur les environnements CANAL+. Une approche qui combine ciblages déterministes et affinitaires, comme le souligne « Nous nous réjouissons de ce nouveau partenariat qui illustre notre volonté de proposer aux annonceurs des capacités de ciblages toujours plus nombreuses avec la possibilité d’opter pour des solutions de ciblages à la fois déterministes et affinitaires. », explique Emmanuelle Godard, Directrice Digital, Data et Innovation CANAL+ Brand Solutions.
Une nouvelle étape stratégique pour CANAL+ Brand Solutions et Reworld Media
Pour Reworld Media, ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la valorisation de ses audiences BtoC et de la monétisation de ses actifs data auprès des acteurs du marché publicitaire. Le groupe s’appuie sur un portefeuille de plus de 80 marques médias multisupports, couvrant 12 grands univers thématiques et touchant plus de 37 millions de Français.
« Nous sommes très fiers de mettre la puissance de la data Reworld Media au service de CANAL + BRAND SOLUTIONS. C’est une nouvelle étape qui confirme que notre data est aujourd’hui l’une des plus riches, les plus fiables et les plus activables du marché. », souligne Marion Collombat, Directrice Data de Reworld Media.
De son côté, CANAL+ Brand Solutions, régie publicitaire de 43 marques média du groupe CANAL+ et de partenaires comme Warner Bros. Discovery, renforce ainsi son positionnement d’agrégateur de solutions data, capable de proposer aux marques des dispositifs de communication combinant TV, digital, cinéma, data et brand content. Une réponse directe aux enjeux de précision et de performance des stratégies publicitaires actuelles.
