Afin de sensibiliser les publics à l’insécurité alimentaire vécue par de nombreux enfants au Royaume-Uni, la marque Heinz Beanz et l’organisation à but non lucratif Magic Breakfast ont vu les choses en grand ! Elles dévoilent en effet une campagne percutante qui s’appuie sur une activation « out-of-home » (OOH) interactive et audacieuse : les messages affichés deviennent flous au fur et à mesure que les passants les regardent.
« Il est plus difficile pour les enfants de se concentrer lorsqu’ils ont faim »
Il est très difficile de se concentrer et d’être proactif quand on a le ventre vide. Mais, comment sensibiliser les publics à ce sujet ? Comment souligner l’impact de la faim sur les enfants ? Heinz Beanz et Magic Breakfast proposent une activation ingénieuse qui rend la lecture de leurs messages de plus en plus complexe. La vision des passants semble se troubler, comme s’ils manquaient d’énergie et de nutriments.
Cette campagne d’une durée de sept jours, est déployée à Londres, Birmingham, Leeds, Manchester, Newcastle et Southampton. Le choix de ces villes n’est pas anodin : elles comptent plus de 30% de jeunes vivant dans la pauvreté.
« Alors que les familles à travers le pays sont confrontées à une pression financière croissante, nous espérons que notre campagne immersive sensibilisera davantage au problème de la faim chez les enfants et encouragera des dons généralisés à une cause vitale. » – Lucy Cooke, responsable de marque chez Heinz Beanz
Pour imaginer une telle action, Heinz Beanz et Magic Breakfast ont fait confiance à l’agence dentsuMB UK (responsable créatif) et Ocean Labs (planification des médias).
Have you seen @TheDrum's #Ad of the Day?
We worked with @HeinzUK to highlight the impact of hunger on kids. The #OOH uses facial detection technology, powered by @OceanOutdoorUK, and allows people to donate directly to @magic_breakfast! 🍽
Learn more: https://t.co/aE19wbssVG pic.twitter.com/d7nWuMy4qk
— dentsuMB UK (@dentsumb_uk) February 22, 2022
Un appel aux dons original
Cette campagne est également un appel aux dons. En effet, les passants sont encouragés à envoyer 5 £ par SMS directement à Magic Breakfast. A son tour, l’organisation fournira à un enfant près d’un mois de petits-déjeuners « magiques ». Notons que cette organisation travaille avec plus de 1 000 écoles partenaires au Royaume-Uni pour fournir des aliments nutritifs. De son côté, Heinz s’est engagé à égaler tous les dons reçus par SMS dans la semaine du 21 février !
« Chez Heinz, nous croyons fermement qu’aucun enfant ne devrait avoir trop faim pour apprendre. C’est pourquoi nous avons déjà promis plus de 16 millions de repas pour aider ceux qui risquent d’aller à l’école en ayant faim. En faisant un don via ces panneaux d’affichage, vous contribuerez à aider certains des enfants les plus défavorisés du Royaume-Uni, en aidant à garantir que ces élèves puissent commencer leur journée avec l’énergie et la nutrition dont ils ont besoin pour tirer le meilleur parti de leurs cours du matin. » – Lucy Cooke, responsable de marque chez Heinz Beanz
Podcast
« Nous sommes ravis de travailler avec Heinz sur cette campagne interactive. {….} Il reste encore beaucoup à faire pour sensibiliser à l’ampleur et à l’impact de la faim chez les enfants dans ce pays, en particulier l’effet que la faim peut avoir sur l’apprentissage d’un enfant, qui a des conséquences à long terme sur sa vie. Magic Breakfast soutient les enfants vivant à proximité des neuf emplacements des panneaux d’affichage, c’est donc une opportunité fantastique de sensibiliser ces communautés au problème. » – Lindsey Macdonald, PDG de Magic Breakfast
Enfin, cette collaboration s’inscrit dans le cadre d’un partenariat de cinq ans entre Heinz et Magic Breakfast.
