Depuis la campagne #SansCompromis en 2014, les prises de parole de la marque ZEISS se sont essentiellement concentrées sur des campagnes produits destinées à protéger les yeux de tous, durablement. Cette année, l’enjeu pour la marque et son agence DENTSU CREATIVE est de reprendre la parole à l’échelle mondiale, afin de montrer son vrai visage.
Un nouvel enjeu pour ZEISS
Un vrai challenge pour l’agence : travailler la proximité, et atténuer l’image d’une marque trop éloignée et froide. ZEISS reste une marque haut de gamme, à l’ADN scientifique et à la précision quasi poétique.
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Voir l’extraordinaire
ZEISS suggère que nous sommes, en réalité, entourés de mille beautés dans notre quotidien. Si on adopte un regard nouveau sur notre environnement, nos proches, nos rues et nos décors, on s’aperçoit d’une infinité de détails qui méritent de s’y attarder. La promesse : « See the extraordinary everywhere », est une invitation à poser notre regard différemment sur les choses, à les contempler et les regarder avec attention.
« La réalisation, toute en vision subjective, nous plonge dans les yeux et l’esprit du héros invisible. Ce film est une expérience sensorielle à la fois visuelle et auditive. » précise Sébastien Zanini, directeur de la création de l’agence DENTSU CREATIVE.
Le dispositif
Plusieurs volets complémentaires :
- Un film web et in-store, avec quelques exceptions selon les pays, comme au Brésil où le film est diffusé en TV.
- Un dispositif in-store avec 11 visuels différents issus du film et un manifesto.
- Une activation sur les réseaux sociaux de la marque, avec notamment un jeu-concours.
Envie de découvrir les autres réalisations de l’agence DENTSU CREATIVE ? Rendez-vous sur sa page dédiée.
