Pour un grand brûlé, se trouver dans un lieu public implique très souvent d’être observé, regardé fixement, voire dévisagé. Leur apparence attire des regards qui leur donnent trop souvent l’impression d’être presque une « bête de foire » que tous ces yeux accablent. Face aux effets dévastateurs de ces regards, l’association Burns & Smiles et son agence TBWA Paris se mobilisent et nous livrent une campagne de sensibilisation aussi intense qu’intrigante. Le message ? « Le monstre n’est pas forcément celui que l’on croit ».
Changer le regard sur les grands brûlés
Et si les monstres étaient justement ceux qui fixent ces grands brûlés ? Les dévisagent ? Les montrent du doigt lorsqu’ils les voient ? Car ainsi, ils deviennent en partie responsables de leur isolement…
À travers une campagne d’affichage déployée sur toute la France et également relayée sur les réseaux sociaux, l’association mentionnée et TBWA Pais veulent dénoncer, ou en tous les cas faire réfléchir, sur ce regard que les grands brûlés doivent affronter dès qu’ils sont en société.
Podcast
Une campagne d’« œil » qui illustre une irritation profonde
Chacun des visuels, mis en avant par Burns & Smiles pour sa campagne, met en scène un grand brûlé, dans une situation quotidienne : au supermarché, dans la cage d’escalier d’un immeuble ou dans un amphi d’université. À chaque fois, le brûlé est au premier plan. Et ce sont en effet des dizaines de regards – littéralement des yeux – qui se pointent sur lui. Ces derniers détruisent la confiance en eux que ces personnes essaient de reconstruire. D’où l’importance de changer de regard sur les grands brûlés, tous ensemble.
Depuis 2015, l’association Burns & Smiles s’est donné pour mission d’aider les grands brûlés à retrouver une vie normale en sensibilisant la population à leur cause. Dans cette optique, la nouvelle campagne permet à l’association de porter ce combat au cœur de l’espace public et de l’incarner à travers un symbole : l’œil. Utilisé pour la première fois par Burns & Smiles, cet organe fait son apparition sur plusieurs autres supports de communication et d’information.
