Cet été, Electra s’affiche dans plusieurs grandes villes de France pour transformer les kilomètres en bornes de recharge disponibles. Conçue par The Good Company et orchestrée par Values.Media, cette campagne d’affichage prend vie sur les bus et à la Porte de Versailles pour accompagner les automobilistes au moment du départ.
Un partenariat créatif qui se poursuit
Alors qu’en fin d’année dernière, Electra dévoilait sa première campagne TV afin d’aborder la transition de manière plus humaine en collaboration avec The Good Company, les deux acteurs continuent sur leur lancée à travers les outils du digital out-of-home et de l’affichage urbain. Six mois après avoir lancé sa promesse « Vous pouvez enfin passer à l’électrique », Electra passe aujourd’hui à l’étape suivante ! Après la conviction, place à la démonstration. Désormais, la recharge fait partie intégrante du trajet, qui se retrouve piloté de bout en bout. En faisant le choix de dénombrer les bornes au lieu des kilomètres, le spécialiste de recharge ultra-rapide accessible à tous rappelle une chose essentielle : passer à l’électrique, ce n’est pas renoncer à partir loin. C’est simplement apprendre à lire la route autrement.
Sur les routes des vacances, Electra affiche de drôles de distances. Avec sa nouvelle campagne d’affichage déployée par Values.Media, la marque détourne les codes des panneaux directionnels pour indiquer, à la place des kilomètres à parcourir, le nombre de bornes de recharge disponibles sur le trajet. Les automobilistes pourront ainsi découvrir « Bordeaux–Biarritz : 761 bornes » ou « Lyon–Annecy : 901 bornes ». Une façon simple et concrète de répondre à l’une des grandes questions qui freinent encore le passage à l’électrique : « Est-ce que je vais pouvoir recharger facilement sur la route ? ».
La campagne repose ainsi sur une idée créative simple et immédiate :
- Le visuel : Reprendre la grammaire familière du panneau routier (ville de départ, ville d’arrivée, distance).
- Le twist : Remplacer les kilomètres par les bornes accessibles sur le trajet.
- L’objectif : Rassurer l’automobiliste en lui montrant le nombre d’occasions de recharger disponibles tout au long de sa route.
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Cibler l’automobiliste au moment du départ
L’angoisse de la recharge ne s’évapore pas avec un simple argumentaire technique, mais avec une preuve visible au bon endroit. C’est pourquoi l’affichage est déployé là où naît le doute, directement sur la route au moment du départ. Débutée le 22 juin 2026, la campagne est depuis diffusée en arrière de bus dans les grandes villes de l’Hexagone, notamment Paris, Marseille, Bordeaux, Lyon, Nice, Montpellier ou encore Aix-en-Provence, complétée par un grand totem à la Porte de Versailles.
Grâce à cette prise de parole, la marque affiche alors son ambition de devenir le copilote de la recharge. L’application Electra intègre un algorithme qui analyse en temps réel la puissance, la disponibilité, la fiabilité, la position et le prix pour proposer la meilleure borne, offrant un accès à 800 000 bornes à travers l’Europe (soit une station tous les 5 kilomètres, tous réseaux confondus, sans commission).
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