En décembre dernier, à l’occasion des Championnats du monde de handball féminin, Caisse d’Epargne, partenaire historique de la Fédération Française de Handball et des Équipes de France, a déployé un dispositif de communication d’envergure. Objectif : valoriser ses engagements en faveur du handball féminin et fédérer les publics autour de la compétition. Accompagnée par WEB Stratégies, la marque a activé une stratégie globale mêlant influence, contenus éditoriaux et animation sociale, au plus près du terrain comme des coulisses.
Avant la compétition : faire monter l’attente
En amont du Mondial, l’enjeu était double. Rappeler le soutien de Caisse d’Epargne à toute la filière du handball, notamment amateur. Et faire monter l’intérêt autour de la compétition. Une première activation a été menée avec le club de handball de Versailles. Un club soutenu dans le cadre de l’opération « Utile aux clubs ». En partenariat avec Simone Media, les joueuses U18 ont été mises en lumière. Un dispositif inspiré du très haut niveau. Interviews, décor de conférence de presse et prises de parole valorisantes. Un effet miroir entre handball amateur et élite. Résultat : plus de 2 millions de vues sur TikTok.
@simonemedia ⭐ Les Bleues du handball ajouteront-elles une 4ème étoile de championnes du monde sur leur maillot cette année ? Alors que la compétition est en cours, direction le Versailles Handball Club pour rencontrer les joueuses de l’équipe U18F et parler avec elles de leurs rêves et leur passion 💙 Suivez les Bleues avec #EspritHandball et @Caisse d’Epargne ! #GERNED2025 #handball
Pendant la compétition : incarner le rôle de « premier supporter »
Une fois le Mondial lancé, Caisse d’Epargne a pleinement assumé sa posture de « premier supporter » de l’Équipe de France féminine. WEB Stratégies a assuré l’animation quotidienne des réseaux Esprit Handball, avec une direction artistique dédiée et un suivi en temps réel des matchs. Pour renforcer cette présence terrain, un partenariat a été noué avec Estelle Nze Minko. Bien qu’en pause sportive, la capitaine des Bleues a partagé son regard sur la compétition. Elle a également proposé des contenus exclusifs, au plus près de l’événement.
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Influence et émotion au cœur du dispositif
Sur place, Estelle Nze Minko a vécu le Mondial aux côtés de l’association de supporters « Tous Hand Bleu ». Une immersion qui a permis de valoriser leur rôle essentiel. En parallèle, l’influenceuse Vanessa de « Champions du Digital » a proposé un autre regard depuis les Pays-Bas. Coulisses, moments off et ambiance de la compétition. Une stratégie utile et incarnée. Au total, 12,6 millions de vues et plus de 310 000 interactions sur les réseaux Esprit Handball. La preuve de la puissance d’une communication engagée et émotionnelle.
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