Cette année, l’entreprise britannique fondée par John Cadbury, connue pour sa variété incroyable de délicieux chocolats, célèbre son 200e anniversaire. Et après deux siècles d’existence, il y a un paquet d’histoires à raconter ! Dans le cadre de cette célébration, la marque décide de mettre l’accent sur le lien tissé avec ses consommateurs tout au long de ces années. C’est pourquoi elle présente « My Cadbury Era », un nouvel outil basé sur l’intelligence artificielle générative, qui s’inscrit dans sa campagne anniversaire « Yours For 200 Years ». Cadbury s’accompagne pour l’occasion de Bernadette, l’agence d’expérience numérique de VCCP London.
Cadbury célèbre ses 200 ans !
200 ans, ça se fête ! Surtout quand on est le chocolatier préféré des Anglais. Cadbury dévoile pour l’occasion sa campagne « Yours For 200 Years » (comprendre « À vous depuis 200 ans »), qui démontre tout de suite l’état d’esprit dans lequel se trouve la marque.
Ancrée dans le quotidien des Anglais, Cadbury existe à travers et grâce à ses consommateurs. Et pour leur rendre la pareille, le chocolatier décide de leur laisser l’opportunité de créer leur propre affiche vintage pour avoir le sentiment de faire partie de son histoire. C’est le concept de « My Cadbury Era » !
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« My Cadbury Era »
Sur la page dédiée à son 200e anniversaire, Cadbury annonce « Alors que nous célébrons nos 200 ans cette année, nous réfléchissons à tous les moments que nous avons partagés avec vous, petits et grands. Que ce soit en dégustant une barre chocolatée sur le canapé, un Flake 99 à la plage ou une boîte de Roses avec vos proches. Ils sont tous très spéciaux. »
Les visiteurs sont alors invités à remonter le temps avec « My Cadbury Era » (« Mon époque Cadbury ») et ainsi créer leur propre affiche Cadbury vintage grâce à l’IA générative. Il leur suffit de sélectionner une époque pour que leur affiche en reprenne tous les codes, de prendre un selfie et l’IA se chargera du reste !
Notons que dès le début de l’année, Cadbury a lancé les festivités. Avec « Your Cadbury Photos » par exemple, la marque a demandé au public de fouiller dans leurs albums de famille et de partager des photos d’eux-mêmes avec la marque au fil des ans. Un spot TV émouvant a également été présenté, ainsi que des produits en édition limitée. Cadbury propose aussi un jeu concours permettant de remporter des mugs vintages en édition limitée ainsi que la somme de 2 000£.
