À l’approche des fêtes, BUT et le Puy du Fou s’associent autour d’une opération nationale mêlant imaginaire épique, savoir-faire français et activation commerciale pensée pour engager les familles. Au cœur du dispositif : un lit Drakkar conçu sur-mesure avec le Studio Katra et déployé dans une campagne 360 orchestrée par Hungry and Foolish. De quoi installer une collaboration inédite entre un leader de l’équipement de la maison et l’un des parcs les plus iconiques de l’Hexagone.
Un partenariat qui mise sur l’imaginaire
Depuis plusieurs années, BUT cherche à renforcer sa dimension inspirationnelle au-delà de son rôle d’enseigne d’équipement. Cette collaboration avec le Puy du Fou pousse encore plus loin cette ambition, en s’appuyant sur l’univers spectaculaire du parc, reconnu deux fois comme « meilleur parc du monde ». Ensemble, les deux marques dévoilent une création centrale : un lit Drakkar fabriqué en France avec le Studio Katra. Un objet pensé pour faire rêver enfants et parents en transposant l’esthétique des légendes nordiques au cœur de la chambre.
Pour Marjorie Courtet, Directrice Marketing et Communication de l’enseigne, l’opération incarne parfaitement la vision partagée par les deux partenaires. « BUT et le Puy du Fou partagent une même vision, celle d’être des marques populaires qui rassemblent et donnent du souffle à l’imaginaire collectif. Ce partenariat illustre notre volonté commune d’offrir des expériences accessibles à tous et porteuses d’émotions. Il s’inscrit pleinement dans l’ambition de faire de BUT une enseigne qui inspire autant qu’elle équipe. »
Une campagne nationale pilotée par Hungry and Foolish
Pour mettre en lumière cette collaboration, Hungry and Foolish a imaginé « BUT x Puy du Fou », un dispositif déployé dans les 340 magasins de l’enseigne ainsi qu’en radio, digital et influence. L’agence, qui accompagne déjà BUT et le Puy du Fou sur leurs territoires de communication, signe une activation festive qui occupera tout le mois de décembre, du 2 décembre 2025 au 1er janvier 2026.
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Ce partenariat s’inscrit dans la continuité du travail d’Hungry and Foolish auprès de grandes marques nationales (AESIO Mutuelle, BIC, AXA Mécénat, Veolia…) et témoigne de sa capacité à créer des opérations transversales mêlant marque, expérience et storytelling.
Un jeu 100% gagnant pour dynamiser le trafic
Pour engager les familles et générer du trafic en magasin comme sur But.fr, BUT lance un jeu 100% gagnant. Les participants pourront tenter de remporter l’un des trois lits Drakkar créés pour l’occasion, un séjour exceptionnel pour quatre personnes au Puy du Fou, 150 billets pour le parc ainsi que des millions de bons d’achat.
L’opération vise à accompagner une période stratégique pour l’enseigne, récemment élue « Cuisiniste de l’année 2025 » pour la neuvième année consécutive et reconnue pour son rapport qualité-prix dans l’ameublement. Elle offre également une fenêtre idéale pour remettre en avant la prochaine saison du Puy du Fou, qui se déroulera du 5 avril 2026 au 3 janvier 2027.
