Dans un marché de l’ameublement où la concurrence se joue autant sur le prix que sur l’expérience client, BUT choisit de repositionner sa communication autour d’un territoire émotionnel et fédérateur. L’enseigne ne se contente plus de présenter ses produits : elle raconte une histoire, celle d’une maison qui prend vie, qui pulse au rythme de ses habitants. Cette approche reflète une tendance forte du retail contemporain : dépasser la simple transaction pour créer un lien affectif durable avec le consommateur.
En confiant ce projet à l’agence Hungry and Foolish, BUT opte pour une démarche créative qui mêle modernité et accessibilité, tout en valorisant son héritage de plus de 50 ans. Le nouveau territoire publicitaire ne se limite donc pas à une promesse commerciale : il s’inscrit dans une stratégie plus large visant à redynamiser l’image de la marque, renforcer son attractivité et s’ancrer dans l’imaginaire collectif comme un acteur incontournable de la maison.
Une promesse simple et universelle
Depuis plus de 50 ans, BUT accompagne les foyers français dans leur quotidien, en répondant aux besoins de toute la maison. Et justement, c’est cette expertise unique et historique qui est au cœur du nouveau discours de la marque et qui rappelle que BUT équipe toutes les pièces de la maison sans exception – meuble, cuisine, siège, literie, séjour, décoration, électroménager et TV – avec des solutions accessibles et adaptées à chacun.
Avec ce nouveau territoire, imaginé par l’agence Hungry and Foolish, BUT célèbre l’énergie de la maison et ceux qui la font vivre. Parce qu’une maison bien équipée, c’est une maison qui bat plus fort.
- Un nouveau territoire impactant et résolument moderne, pensé pour revaloriser la marque et dynamiser le trafic en magasin.
- Ce territoire s’accompagne d’une identité graphique modernisée :
- un emblème inédit, conçu à partir du “B” du logo BUT, transformé en cœur aux formes singulières,
- un système visuel déclinant cette forme du cœur, désormais au centre de l’univers de marque.
- Une saga publicitaire pleine de vie
À découvrir sur JUPDLC
Quand chaque pièce devient source de plaisir… et de complicité
Deux nouveaux films montrent en quoi l’effet BUT ne fait que des heureux (enfin presque) et réenchante toutes les pièces de la maison à commencer par la cuisine et le salon. Avec humour et connivence, les deux spots racontent autant les petits prix toute l’année que ses solutions de location longue durée, pour permettre de concrétiser tous les rêves et les projets !
Ce nouveau territoire illustre une ambition claire : transformer l’expérience client en un moment de complicité et de plaisir, où chaque espace de la maison devient le reflet d’une vie plus vibrante et connectée.
