Le marketing de la nostalgie n’a jamais été aussi présent dans les stratégies des marques. Après avoir longtemps ciblé les plus jeunes, les enseignes s’adressent désormais aux générations qui ont grandi dans les années 1980 et 1990, en réactivant les références culturelles qui ont marqué leur adolescence. C’est le parti pris de Burger King, qui dévoile Boomer King, une opération imaginée avec Buzzman. Au programme : un menu en édition limitée, des objets collectors inspirés de séries cultes et une campagne qui revisite avec humour les codes de la télévision de l’époque.
Un menu pensé pour les nostalgiques des années 80 et 90
Disponible à partir du 21 juillet, Boomer King entend rendre hommage à celles et ceux qui ont grandi devant Charmed, Beverly Hills 90210, Sauvés par le gong ou encore K2000. Chaque menu est accompagné d’un objet collector inspiré de ces séries emblématiques : une paire de chaussettes Sauvés par le gong, un t-shirt K2000, un mug Charmed ou un verre aux couleurs de Beverly Hills 90210. Pour prolonger cette immersion dans les années 80-90, Burger King remet également Canada Dry à sa carte et enrichit son offre avec un Galak King Fusion.
Une campagne qui détourne les génériques cultes
Pour accompagner ce lancement, Buzzman signe une campagne qui assume pleinement les codes de la nostalgie. Plutôt que de moderniser ces références, l’agence choisit de les célébrer en parodiant les génériques iconiques des séries télévisées de l’époque. Le film reprend ainsi les musiques, les effets visuels et l’esthétique volontairement kitsch des années 80 et 90, tout en imaginant ce que sont devenus les héros de ces programmes plusieurs décennies plus tard. Burger King résume d’ailleurs cette approche par une formule : un véritable « 3615 Code Nostalgie ».
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Une diffusion en télévision et sur les plateformes vidéo
La campagne est diffusée depuis le 21 juillet en télévision ainsi que sur les plateformes BVOD et VOL, à travers des formats de 10, 20 et 30 secondes.
Avec Boomer King, Burger King poursuit sa stratégie de communication fondée sur le détournement des codes de la pop culture. Cette fois, l’enseigne délaisse les références contemporaines pour s’adresser à une génération qui retrouve, le temps d’un menu, les souvenirs de ses séries préférées.
