Publicis Media s’associe à Brut ainsi qu’à FranceTV Publicité pour la création d’un nouveau format publicitaire exclusif ! Celui-ci allie les codes de la publicité classique et le format « à la Brut ». On vous en dit plus !
Quand la publicité classique rencontre les médias sociaux
Quand on pense à la publicité classique, on pense à Publicis. Tandis que sur les réseaux sociaux, ce sont les codes éditoriaux de Brut qui donnent le LA à la création de contenu. C’est donc tout naturellement que les deux se sont alliés à la régie publicitaire de France TV pour créer un nouveau format, à la croisée des deux mondes. Ils souhaitent ainsi « réinventer les codes de la publicité classique ».
Baptisé Brut.Pub, ce nouveau format est inspiré par les codes éditoriaux de Brut, pour s’intégrer « harmonieusement » dans le monde des médias sociaux. De cette manière, il offre aux annonceurs un nouveau territoire d’expression en adéquation avec les codes créatifs en ligne.
Podcast
Brut.Pub, un format exclusif
Présenté comme une avancée majeure et une innovation RSE, ce nouveau format vidéo exclusif propose d’offrir aux marques d’émerger sur le marché encombré de la publicité digitale, tout en amplifiant efficacement les attributs et/ou les valeurs de ces dernières.
Dans le communiqué officiel, Souaade Agmir, Head of Digital de Publicis Media France, déclare avoir pour volonté « d’exploiter la puissance des réseaux sociaux tout en valorisant les médias français ».
Guillaume Lacroix, Fondateur et CEO de Brut, ajoute : « L’innovation est au cœur du développement de Brut. Fort de notre expertise en tant que leader des médias sur les réseaux sociaux et grâce à la collaboration étroite avec les équipes de Publicis, nous sommes désormais capables, sur les bases d’assets vidéos TV ou digitaux préexistants, de créer un nouveau format, une nouvelle narration publicitaire très engageante socialement. Cette première campagne avec Dior en est le parfait exemple ».
Parfums Christian Dior (Groupe LVMH) pour inaugurer le format
Parfums Christian Dior (Groupe LVMH), leader de son marché, a donc été le premier annonceur à exploiter ce nouveau format unique au travers d’une campagne digitale innovante.
Cette première campagne Brut.Pub avait pour but de promouvoir l’exposition « Dior j’adore ! », qui s’est déroulée du 27 septembre au 13 octobre aux Beaux-Arts de Paris, retraçant le parcours de l’emblématique parfum J’adore de la Maison.
« Ce nouveau format nous a séduits par sa capacité à créer une véritable symbiose entre l’éditorial et la publicité. Fidèle aux codes de Brut avec un ton catchy et adapté aux réseaux sociaux, il nous a permis de capter une audience différente pour mettre en lumière l’exposition « Dior J’adore ! » conclut Karine Fournier, Global Media & Activation Director pour les Parfums Christian Dior.
