L’influence s’est imposée, depuis plusieurs années, comme un outil marketing de prédilection. De par leur notoriété et leur présence sur les réseaux sociaux, les influenceurs ou créateurs de contenu sont très souvent privilégiés par les marques lorsqu’il s’agit de gagner en notoriété ou de vendre leurs produits. Et les marques de luxe ont su en saisir les opportunités ! C’est notamment le cas de celles appartenant au groupe LVMH. 14 d’entre elles ont d’ailleurs fait l’objet d’une étude de la part d’HypeAuditor, une plateforme de marketing d’influence. Cette dernière y expose ainsi la façon dont les marques de luxe du groupe LVMH dominent le marketing d’influence sur Instagram. Et cette même étude nous dévoile que c’est Dior qui arrive en tête de liste !
Marketing d’influence 2022 : Dior en tête, devant Louis Vuitton
Parmi les marques appartenant au groupe LVMH, c’est Dior qui domine pleinement le marketing d’influence sur Instagram. D’après l’étude menée par HypeAuditor, la marque de luxe détient à elle seule les meilleurs résultats en termes de mentions, au nombre de 15 626, visites d’utilisateurs uniques, au nombre de 53 450, impressions, au nombre de 2 716M ou encore EMV, d’un montant de 329 millions de dollars. – Notons que l’EMV fait référence à l’ « équivalent en valorisation média » ou à l’ « équivalent publicitaire ». – Seul son taux d’engagement moyen est dépassé par celui d’une autre marque. Il s’agit de celui de Céline qui s’élève à 2,12%, tandis que celui de Dior est de 1,6%. La maison de luxe est suivie de près par Louis Vuitton qui a cependant connu pour sa part le taux de croissance de son nombre d’abonnés le plus important, vis-à-vis des autres marques du groupe, en 2022.
Podcast
Le classement des marques du groupe LVMH selon l’étude menée par HypeAuditor
La plateforme HypeAuditor a ainsi dévoilé le classement des marques de luxe du groupe LVMH qui dominent le marketing d’influence sur Instagram :
- Dior
- Louis Vuitton
- Fendi
- Céline
- Loewe
- Marc Jacobs
- Givenchy
- Rimowa
- Kenzo
- Berluti
- Patou
- Emilio Pucci
- Moynat
