Le bacon végétal La Vie est enfin disponible au Royaume-Uni… et ce n’est pas trop tôt ! Car pour faire patienter les Britanniques, la marque n’a pas hésité à communiquer alors même que le produit n’était pas encore disponible. Retour sur une campagne d’avant-goût, imaginé par Buzzman, qui a su donner envie !
La Vie donne l’eau à la bouche aux Anglais
La Vie compte bien séduire les Britanniques avec l’arrivée de son bacon végétal. Il est désormais disponible dans les magasins Waitrose, Sainsbury’s et dans les restaurants Honest Burger. Notons que l’entreprise a réussi à faire languir tous les Anglais en faisant la promotion du produit avant même sa sortie !
Promouvoir un produit qui n’est pas encore commercialisé est donc le pari fièrement réussi de La Vie et son agence Buzzman.
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Comment décrire cette campagne ? Elle est pleine d’autodérision, avec des accroches piquantes, teintées d’un humour décalé… et bien anglais. De quoi donner l’eau à la bouche ! La prise de parole a tout d’abord été lancée avec une double page dans The Guardian, le 3 septembre dernier. Elle a ensuite été complétée par cinq OOH visibles au Royaume-Uni depuis le 6 du même mois. Elle a même été appuyée un peu plus tard par un volet social media. La seconde phase a par ailleurs débuté le 20 septembre, avec une déclinaison de trois affiches diffusées en social media.
Le bacon végétal s’est donc fait longuement désirer au Royaume-Uni, mais il est enfin disponible. Good news pour les Anglais : ils vont désormais pouvoir se régaler au breakfast !
