S’il y a bien des évènements qui rassemblent et font vibrer, ce sont les compétitions de football. L’Euro 2020 n’a pas dérogé à la règle et a animé notre été au son des chants des supporters et des hymnes nationaux. Pour cette occasion, Brioche Pasquier, partenaire officiel de la FFF (Fédération Française de Football) depuis 2014, a proposé une sympathique opération digitale avec l’équipe de France. Retour sur cette campagne qui prouve, encore une fois, la puissance des réseaux sociaux quand ils sont bien utilisés !
Brioche Pasquier et Santa bla bla vous ouvrent les portes de Clairefontaine
La marque, présente depuis 40 ans à l’heure du goûter, et son agence en communication social media Santa bla bla, ont imaginé une campagne digitale ambitieuse pour tous les fans des Bleus. L’objectif ? Positionner Brioche Pasquier comme acteur incontournable du tournoi du ballon rond.
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Dans ce but, Santa bla bla s’est associée à des créateurs de contenus, pendant toute la durée de la compétition (de mai à juin 2021), pour rythmer la prise de parole de la marque en lançant sur Facebook et Instagram le #BleuBlancPitch. Ainsi, dix « Digital Mums » ont collaboré avec l’agence pour interagir avec leur communauté autour du goûter et du football. Au programme ? Des publications ludiques et engageantes. Des mini-jeux ont notamment été organisés : il était par exemple possible de réviser sa culture foot en famille ou décider qui est le meilleur joueur du monde, avec à la clé des Box contenant tout l’équipement d’un vrai supporter.
Mais, l’agence ne s’est pas arrêtée là et a voulu voir les choses en grand ! En partenariat avec l’ambassadrice de l’opération Lucie de @babyatoutprix, un concours a été organisé pour remporter un stage d’une semaine pour un enfant à Clairefontaine. Afin de le gagner, les participants devaient se prendre en photo en tenue de supporter avec des produits Brioche Pasquier.
Une communauté ultra-engagée et des résultats épatants
Que ce soit sur Facebook ou Instagram, les retombées cumulées sont hallucinantes et font honneur à la ferveur habituelle des fans de football :
- 56 contenus créés
- Plus de 247 000 personnes touchées
- 30 500 likes, commentaires et partages
- 4827 nouveaux fans récoltés sur la période
- Un taux d’engagement total de 12,32%
- Une mention spéciale pour le jeu concours avec @babyatoutprix qui a lui seul obtenu un taux d’engagement de 15% pour plus de 100 000 impressions globales.
Ainsi, l’opération se résume en un très beau succès, avec des chiffres impressionnants et beaucoup d’interactions, toujours empreintes de bonne humeur et de bienveillance envers la marque Brioche Pasquier.
Pour en savoir plus sur Santa bla bla, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
