Nouvelle signature, nouvelle identité, nouvelle campagne : le distributeur Boulanger réinvente son positionnement autour d’une promesse plus humaine et émotionnelle. Et pour orchestrer cette mue, l’enseigne s’est entourée des équipes de The Good Company et The Good Design.
Une refonte stratégique centrée sur l’humain et l’émotion
Avec « Plaisir partagé », Boulanger opère un virage majeur. La marque s’éloigne d’un discours technique et produit pour recentrer son message sur l’émotion et la relation humaine. Dans un monde où la technologie évolue rapidement et où les usages se multiplient, Boulanger choisit de replacer l’humain au cœur de l’expérience numérique. L’objectif est clair : offrir une tech simple, accessible et utile, capable d’accompagner chacun dans ses besoins quotidiens, loin de la froideur et de la complexité parfois associées à ce secteur. Ce repositionnement fait de Boulanger un acteur de confiance, proche de ses clients et attentif à leurs usages.
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Une identité visuelle et sonore modernisée pour incarner la promesse
Cette nouvelle plateforme s’exprime également à travers une refonte complète de l’identité visuelle et sonore de l’enseigne. Les couleurs plus vives, les typographies contemporaines, et surtout des visuels mettant en scène collaborateurs et clients participent à créer un territoire visuel chaleureux et humain. La voix de marque adopte un ton plus direct, joyeux et authentique, en phase avec la réalité des consommateurs. Côté sonore, le studio Phantom Punch signe une nouvelle identité musicale, « chaleureuse et vivante », déclinée en magasin et dans les campagnes médias. Cette signature sonore vise à renforcer le lien émotionnel et la proximité entre Boulanger et ses clients, dans une atmosphère conviviale et entraînante.
Un repositionnement aligné sur les enjeux business et RSE
Cette transformation s’inscrit aussi dans une logique d’affaires et de responsabilité sociétale. Avec plus de 220 magasins et 10 000 collaborateurs, Boulanger élargit son offre de services (location, reconditionné, réparation illimitée) pour proposer une tech plus durable et responsable. L’enseigne rejoint ainsi les valeurs portées par son agence partenaire The Good Company, déjà reconnue pour ses campagnes mêlant impact et performance. En mettant l’accent sur la relation et la valeur humaine plutôt que sur la simple transaction commerciale, Boulanger trace une nouvelle voie, alliant proximité, innovation et engagement durable. Le « Plaisir partagé » devient alors la promesse d’une technologie au service des individus et de la société.
Pour en savoir plus sur The Good Company, rendez-vous sur sa page dédiée !
