Avec plus de 27 000 abonnés et 1,8 million d’impressions enregistrées au premier trimestre 2026, botanic® poursuit le développement de sa stratégie TikTok. Accompagnée par Supernatifs depuis 2022 sur ses réseaux sociaux, l’enseigne mise désormais sur une approche incarnée, portée directement par ses équipes en magasin. L’objectif : proposer des contenus utiles, accessibles et ancrés dans les usages de sa communauté.
Sur TikTok, la marque transforme progressivement ses points de vente en véritables lieux de contenu. Conseils pratiques, démonstrations, mise en avant des produits ou encore échanges avec les utilisateurs : botanic® cherche avant tout à installer une relation plus directe avec son audience.
Les magasins deviennent des lieux de contenu
Pour développer sa présence sur TikTok, botanic® fait le choix de mettre ses collaborateurs et son expertise métier au cœur de sa stratégie éditoriale. Les magasins ne servent plus uniquement à vendre des produits : ils deviennent des espaces de transmission et d’explication.
Les vidéos mettent en scène les équipes dans leur environnement réel, autour des plantes, des rayons ou encore des conseils du quotidien. Une approche qui permet à la marque de renforcer l’authenticité de sa prise de parole tout en proposant des contenus plus naturels et facilement identifiables par les utilisateurs.
Cette stratégie repose aussi sur des formats pensés pour répondre à des besoins concrets : apprendre à jardiner, entretenir ses plantes, comprendre les saisons ou trouver de l’inspiration pour son intérieur comme son extérieur.
Une stratégie TikTok pensée pour créer de l’échange
Avec cette présence sur TikTok, botanic® ne cherche pas uniquement à diffuser du contenu. La marque veut également ouvrir la conversation avec sa communauté.
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Cette logique se prolonge directement dans les commentaires, devenus de véritables points de contact avec les utilisateurs. Les contenus permettent ainsi à la marque de répondre aux questions, rebondir sur les problématiques évoquées par sa communauté et renforcer une relation de proximité.
Les résultats enregistrés au premier trimestre 2026 semblent confirmer la pertinence de cette ligne éditoriale, construite autour de contenus utiles et incarnés.
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Une stratégie social media globale déployée depuis 2022
Au-delà de TikTok, Supernatifs accompagne également botanic® sur Instagram et Facebook depuis 2022. L’agence travaille avec la marque sur une stratégie globale visant à adapter les prises de parole aux usages spécifiques de chaque plateforme, tout en conservant une ligne éditoriale commune.
L’enjeu pour botanic® : construire une présence social media cohérente autour de trois piliers revendiqués par la marque, l’expertise, la proximité et l’utilité, afin de répondre aux attentes de ses différentes audiences.
