iProspect innove avec BMW, leader premium de l’automobile en France, avec le lancement de la Nouvelle BMW iX2, SAC (Sport Activity Coupé) compact 100% électrique. Pour ce modèle hors du commun, l’agence media offline et Media.Monks Paris (l’agence créative de la marque) a imaginé un dispositif 3D inédit, en partenariat avec JCDecaux. Une expérience immersive qui prend place au pied de la Grande Arche de La Défense. Et ce, du 11 au 24 mars.
BMW iX2, le nouveau SAC compact 100% électrique de BMW
La première génération de BMW X2 s’est vendue à plus de 390 000 exemplaires à travers le monde. Mais cette seconde génération arrive sur le marché sous une forme encore plus distinctive et sportive. Avec notamment pour la toute première fois une version 100% électrique : la BMW iX2.
L’innovation s’invite également à bord de cette Nouvelle BMW iX2 100% électrique avec les dernières technologies en matière d’assistance à la conduite et au stationnement. Mais aussi des services connectés innovants proposés par le nouveau BMW iDrive avec QuickSelect et BMW Operating System 9. La Nouvelle BMW iX2 100% électrique est d’ailleurs produite en Europe sur le site BMW Group de Regensburg en Allemagne.
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iProspect accompagne un dispositif inédit en France
Pour un lancement digne de la Nouvelle BMW iX2 100% électrique, BMW prend alors ses quartiers sur le parvis de La Défense du 11 au 24 mars prochains. Sa volonté ? Proposer aux passants une expérience inédite dans le prolongement de sa campagne de communication nationale. Celle-ci étant orchestrée par son agence conseil média iProspect, du groupe dentsu.
Un dispositif 3D associe une animation anamorphique sur écran géant et la technologie sonore par conduction osseuse Losonnante. De quoi garantir un voyage immersif encore jamais vu entre virtuel et réel. Pour cette campagne d’ailleurs, BMW s’est associé à l’influenceuse virtuelle Lil Miquela. Celle-ci rassemble en effet plus de 3,5M de followers sur TikTok et 2,6 millions sur Instagram !
Un monde virtuel et réel créé par Media.Monks
Tout droit venue du metaverse, Lil Miquela nous plonge dans un voyage poétique et onirique au volant de sa BMW iX2 100% électrique. Celle-ci lui fait entrevoir avec émotion la beauté du monde réel à travers un film créé par Media.Monks et récompensé d’un Gold aux Epica Awards dans la catégorie « Online & Viral Films ». Une récompense méritée, puisqu’il fusionne intelligemment monde réel et univers virtuel en puisant dans la culture pop digitale : réseaux sociaux, metaverse, Web3, VR.
Une technologie sonore immersive au cœur de l’innovation
Grâce à la technologie Losonnante, les passants sont plongés dans une expérience sonore immersive, où le son se diffuse par conduction osseuse de leurs coudes jusqu’à leurs oreilles. Cela offre une écoute d’une pureté absolue. Cette technologie, fruit de 5 ans de recherche, a été d’ailleurs développée par les laboratoires du CNRS PACTE et CRESSON. Initialement pensée pour des musées et des parcs zoologiques, elle a été proposée par JCDecaux et recommandée à BMW par iProspect, et sera pour la première fois utilisée à des fins publicitaires.
Pour en savoir plus sur dentsu, rendez-vous sur sa page dédiée !
