La rentrée littéraire à peine achevée, voilà le Black Friday ! Et aujourd’hui, le secteur culturel n’échappe pas à cette surenchère promotionnelle. Loin alors des marques qui rivalisent d’offres commerciales, Cultura – acteur engagé pour la promotion de la lecture et libraire passionné – lance une opération originale au ton décalé. L’idée ? Inciter les Français à remplacer les promos du Black Friday par des Talents littéraires primés. Une « opération spéciale Black Friday » imaginée en effet par l’agence St John’s Isoskèle !
« Lisez des Talents, pas que des promos ! »
Tel est le slogan de cette opération au ton résolument décalé ! Le principe ? S’emparer d’une période où tout est bradé, y compris la culture, pour promouvoir la valeur de la lecture ! Cultura s’est donc appuyé sur des auteurs distingués dans le cadre des Talents : un palmarès de premiers auteurs distingués par un comité de 1 000 clients et libraires de l’enseigne.
Pendant toute la semaine du Black Friday, Cultura va ainsi prendre la parole à travers une communication dédiée. Et ce, aussi bien en digital (réseaux sociaux, site e-commerce, YouTube) que dans tous les magasins de l’entreprise.
Podcast
Un dispositif original
À la base du dispositif imaginé par St John’s Isoskèle, Cultura crée un ouvrage. Baptisé Conditions générales, ce dernier est aussi fictif qu’absurde. Publié par Black Friday Editions, ce livre imaginaire n’est autre qu’une compilation de conditions générales liées aux offres commerciales diffusées en pagaille pour mieux inciter à la consommation.
Dans une série de capsules vidéo, l’enseigne numéro 1 des loisirs culturels invite des auteurs lauréats de son prix Talents Cultura 2023 à lire quelques lignes de cet ouvrage sans queue ni tête. Percutantes mais pas militantes, ces rencontres inédites entre littérature et marketing à outrance seront autant d’occasions d’interpeller sur un ton volontairement léger. Les vidéos se concluent par le slogan de l’opération « Lisez des Talents, pas que des promos », et un renvoi sur le site de Cultura mettant en avant l’ouvrage de l’auteur en question.
Pour plus de retentissement, un exemplaire du « livre » sera officiellement adressé aux journalistes littéraires et aux influenceurs avec explication de l’opération sur un marque-page dédié.
Pour en savoir plus sur ISOSKÈLE, rendez-vous sur sa page dédiée !
