Bjorg est une marque 100% bio qui s’engage depuis plus de 35 ans dans une alimentation saine. Elle a d’ailleurs mis en place une plateforme de communication pour réaffirmer sa posture de pionnier du bio dans ce contexte inflationniste. Cela lui permet de tirer profit du potentiel du digital pour se rapprocher des Français. Et ce, en prônant le mieux manger et en se positionnant comme un expert dans le domaine.
Une stratégie qui a porté ses fruits !
Alors que l’inflation fait des ravages sur le segment de l’alimentation biologique, plus que jamais Bjorg doit resignifier sa proposition de valeur aux Français. Mais comment passer d’une démarche de réassurance quant à la qualité des produits à une démarche bien plus émotionnelle ? Sans doute en déployant l’enjeu de proximité relationnelle pour favoriser rétention et recrutement de nouveaux clients !
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Ainsi, avec une plateforme de communication intitulée « Bjorg to be Alive », la marque se doit de se positionner sur les réseaux comme un véritable déclencheur de positivité. Une prise de position alors enthousiaste et revigorante autour du mieux manger pour s’inscrire dans le quotidien des Français. Elle se décline d’ailleurs sur l’ensemble des points de contact digitaux de la marque. Bjorg a donc procédé en optant pour :
- Une direction créative réinventée adaptée au code du Social Media : colorée, chahutante et pleine de vitalité.
- Des piliers éditoriaux déclinés sur Facebook, Instagram et Pinterest et soutenus par une stratégie paid media.
- De nombreuses campagnes d’influence, notamment avec des créateurs de contenus aux profils variés.
- Un site vitrine refondu pour mettre en avant la marque et ses produits. Mais également un hub de recettes bio pour aider l’ensemble des Français à mieux manger !
Les résultats sont plus que satisfaisants ! En conclusion, il y a eu :
- + de 80K interactions sur l’ensemble de nos réseaux,
- + de 22,7M de personnes touchées,
- + de 34,6M impressions,
- + de 20% de taux d’engagement sur Pinterest.
Pour en savoir plus sur Castor & Pollux, rendez-vous sur leur page dédiée !
