Pour promouvoir les vélos électriques Gorille, l’agence BELLE a dévoilé une initiative audacieuse : détourner le Mode Sentinelle de Tesla à Paris, transformant ainsi les caméras des voitures en panneaux publicitaires. Une opération originale et engagée pour encourager la mobilité douce et inciter à laisser sa voiture au garage.
BELLE, l’agence qui bouscule les codes
BELLE est une agence créative et indépendante qui combine stratégie de marque, publicité et social média pour créer des campagnes à impact. Créée il y a cinq ans, l’agence fait parler d’elle en ce moment ! Fin du mois dernier, nous évoquions déjà son travail pour Airbnb à travers la campagne « Il était une fois en France », qui mettait en lumière les plus belles histoires d’hôtes et de voyageurs, célébrant authenticité et rencontres humaines.
Aujourd’hui, l’agence revient avec une nouvelle initiative tout aussi inventive pour Gorille Cycles et ses vélos électriques.
Quand les Tesla deviennent un média au service de la mobilité douce
En effet, pendant trois jours au sein de la capitale, la Squad Gorille, du fabricant de vélos électriques landais Gorille Cycles, est intervenue directement auprès des propriétaires de Tesla, affichant des messages percutants sur les 660 000 caméras de leurs véhicules : « Et si on laissait un peu sa voiture au garage ? », « Marre de faire 5 km en 1 heure ? Le raccourci s’appelle Gorille », « En ville, pas besoin de chevaux quand on a un Gorille », ou encore « Moins de chevaux, plus de Gorille ».
L’objectif derrière ce détournement créatif ? Transformer un système de surveillance en véritable support de sensibilisation à la mobilité douce, tout en valorisant les vélos électriques auprès d’un public déjà concerné par la réduction de son empreinte carbone.
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La parole aux cerveaux de la campagne
Pour Linda Bouderbala et Rémy Maufangeas, team créatif de l’agence, cette opération illustre parfaitement leur approche : « Chez BELLE, on veut créer des idées qui font bouger les lignes. Détourner un outil de surveillance pour en faire un média pub, c’était une évidence pour Gorille : c’est malin, pirate et parfaitement ciblé. »
Pour Christophe Yvars, fondateur de Gorille Cycles, l’enjeu dépasse la simple communication : « La vraie transition environnementale, ce n’est pas juste de changer de moteur, c’est aussi moins l’utiliser. En France, atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 suppose de diviser par six nos émissions de gaz à effet de serre. Le Haut Conseil pour le Climat appelle à un sursaut collectif, et cette campagne y contribue à sa manière avec positivité et audace en incitant à davantage prendre son vélo. »
Une vidéo virale retrace l’ensemble de l’opération et est diffusée auprès des médias et micro-influenceurs sensibles à la cause écologique, ayant déjà dépassé le cap des 88 000 vues !
