Faire vivre une expérience unique et inoubliable à des créateurs de contenu, le tout grâce à MTV. Voici le défi relevé avec brio par BeInfluence France. L’agence de marketing d’influence basée à Paris a soigneusement établi une sélection de créateurs de contenu pour mettre en lumière trois événements incontournables organisés par MTV, la chaîne du groupe Paramount : le festival Isle of MTV Malta, les MTV Video Music Awards et les MTV Europe Music Awards. Invités sur place, les influenceurs sélectionnés ont pu faire vivre à leurs communautés respectives les coulisses de ces expériences incroyables et offrir une très belle visibilité aux différents événements. Retour sur une triple activation réussie !
Elise & le festival Isle of MTV Malta 2022
Le premier événement pour lequel BeInfluence France et ses équipes ont travaillé était l’Isle of MTV Malta 2022, le plus grand festival européen gratuit de l’été !
L’objectif de cette activation était de faire vivre l’expérience Isle of MTV Malta de l’intérieur à travers la production de contenus sur les réseaux sociaux. Pour cela, l’agence parisienne a décidé d’inviter une créatrice de contenu influente à la communauté engagée, qui répondait aux préférences du groupe cible de la chaîne.
BeInfluence France a donc pris contact avec @elise_cm, une créatrice de contenu française qui cumule plus de 700k d’abonnés sur Instagram et 3,6 millions sur TikTok. Elise a été choisie spontanément car son univers sur Instagram répondait parfaitement aux attentes de MTV, et son profil correspondait en tout point à la chaîne. Avec sa personnalité fun et dynamique et son ton qui marie à la perfection lifestyle et humour, Elise s’est imposée d’elle-même comme la créatrice de contenu idéale pour cet évènement. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’elle a apprécié l’expérience !
« J’ai eu l’opportunité d’être invitée par MTV qui avait convié des influenceurs d’autres pays. Nous étions tous logés dans un super hôtel et avons donc pu échanger sur nos différents contenus et sur les cultures de nos pays », raconte Élise. « J’ai eu la chance d’assister à la conférence de presse des artistes où j’ai pu les rencontrer et faire du contenu avec eux. Le festival de musique se déroulait dans le centre de Malte. C’était incroyable, l’ambiance était géniale et le public était super motivé. J’ai vraiment passé un merveilleux moment ».
Les résultats obtenus sur cette activation ont été à la hauteur de l’expérience qu’a pu vivre la créatrice de contenu française. Avec une liberté éditoriale totale, le contenu authentique proposé par Elise_CM à sa communauté a généré un taux d’engagement trois fois supérieur au taux d’engagement moyen des campagnes BeInfluence France du secteur Entertainment. Au total, Élise a touché plus de 160 000 personnes, générant près de 705 000 impressions organiques.
Anthonin & les MTV Video Music Awards
Deuxième évènement et deuxième créateur de contenu : BeInfluence France a proposé au youtubeur @anthonin d’assister aux MTV VMAs 2022, la célèbre cérémonie récompensant les meilleurs clips musicaux de l’année. Anthonin avait pour mission de créer du contenu en direct du New-Jersey afin de promouvoir les MTV VMAs en France et de communiquer sur la date de diffusion sur la chaîne.
Fort de ses 390K abonnés sur son compte Instagram, de ses 884K abonnés sur sa chaîne YouTube et de ses 447K fans sur TikTok, Anthonin était le choix idéal pour représenter la chaîne sur place et partager à sa communauté les moments forts de l’événement sur l’ensemble de ses réseaux. Le choix de travailler avec un créateur de contenu comme Anthonin qui a une communauté engagée sur plusieurs plateformes différentes offre ainsi la garantie de toucher une audience cross-chanel correspondant au groupe cible privilégié par MTV.
@aanthonin dans la cour des grands 🫣 #VMAs ♬ son original – quentin
Et les résultats ont été à la hauteur de l’évènement ! Avoir Anthonin comme reporter au cœur de l’évènement, avec notamment son vlog sur YouTube, a été une stratégie plus que payante. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : toutes plateformes confondues, le créateur de contenu a engendré plus de 2,9 millions d’impressions, touché plus de 450 000 personnes et généré 70 000 réactions (likes, commentaires, enregistrements). Soit un taux d’engagement de 15% ! Ses 3 vidéos postées sur YouTube et TikTok ont cumulé un demi-million de vues, et ses séries de stories Instagram sur le tapis rouge et la cérémonie ont obtenu 1,39 million d’impressions.
Et le premier ravi de cette activation réussie était Anthonin lui-même, comme le confirme Soréya Ponin-Ballom, Directrice de Clientèle chez BeInfluence France : « Anthonin est un fan de MTV ! J’ai déjà travaillé avec lui l’année dernière pour les MTV EMA à Budapest. Tout s’était super bien passé, il avait adoré la cérémonie et la chaîne était ravie de sa présence et de son travail. J’ai voulu réitérer en le remerciant de son implication en l’invitant aux MTV VMA. C’est le premier créateur français à représenter MTV France pour cette cérémonie. Il a vécu une expérience incroyable et a pu réaliser un de ses rêves. »
La Fabuleuse & les MTV Europe Music Awards
Pour ce troisième évènement organisé par MTV, direction l’Allemagne et plus particulièrement le PSD Bank Dome de Düsseldorf.
@mtvema One word to describe this year’s #MTVEMA ♬ original sound – MTV EMA
Pour cette cérémonie des MTV Europe Music Awards qui récompense les meilleures chansons et artistes de l’année, BeInfluence France a fait le choix de sélectionner non pas un influenceur mais plusieurs. C’est en effet le collectif La Fabuleuse qui a ainsi été choisi, composé de plusieurs créateurs de contenu : Sparkdise, Wesley Krid, Marcus MVGM, MV Tiangue et Sulivan Gwed.
Là encore, le choix s’est fait très naturellement, comme l’explique Soréya Ponin-Ballom : « ils ont l’habitude de regarder les cérémonies MTV tous ensemble, alors on a décidé de les inviter à les regarder avec MTV ! ». Et comme on pouvait s’en douter, ils ont adoré pouvoir passer de l’autre côté de l’écran : « ils ont adoré l’expérience ! Ils ont eu la chance de tenir entre leurs mains le fameux award et étaient tous très impliqués pour créer du contenu pendant toute la durée de l’event. »
Un enthousiasme qui s’est traduit concrètement au niveau des résultats de l’activation, avec plus de 850 000 impressions organiques générées à travers les contenus publiés sur Instagram et TikTok.
Podcast
BeInfluence France & MTV, un partenariat réussi
À l’heure du bilan après ces trois évènements organisés par MTV et couverts par les créateurs de contenus sélectionnés par BeInfluence, Soréya Ponin-Ballom est résolument enthousiaste. « Pour une agence de marketing d’influence qui célèbre sa première bougie sur le sol parisien, c’est un honneur et un accomplissement d’avoir obtenu la confiance d’un partenaire de taille comme MTV », confirme-t-elle. « Les événements qu’ils organisent sont tous plus incroyables les uns que les autres. Notre but chez BeInfluence est bien entendu de rendre nos clients heureux mais surtout de faire vivre des expériences aux créateurs avec lesquels nous collaborons. Et notre partenariat avec MTV nous permet de réaliser tout cela. »
Satisfaire à la fois ses clients et les créateurs de contenu en trouvant le match parfait entre eux : voilà tout l’enjeu du marketing d’influence.
« Le choix des créateurs est crucial pour ce type d’événement. Nous devons non seulement inviter des créateurs pour apporter de la visibilité mais surtout inviter des créateurs pour qui la chaîne a du sens, pour qui les différents events vont compter. Notre travail est toujours de faire une veille active sur les réseaux pour mettre en avant chacun de nos clients en leur proposant un casting qui correspond à leur image de marque », résume Soréya Ponin-Ballom. « Apporter toute son expertise sur le marketing d’influence autour des projets divertissants comme ceux qu’offre MTV est une aubaine pour des créateurs de contenu du calibre d’Élise, d’Anthonin ou de La Fabuleuse. Cela montre que BeInfluence France continue de nouer des liens forts avec les créateurs de contenu venus de toute l’Europe. »
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