Refashion et AUSTRALIEGAD dévoilent « On prend tout », une nouvelle campagne nationale pensée pour faire évoluer les habitudes de tri des Français. À travers cette prise de parole 360, l’objectif est clair : rappeler que les vêtements, chaussures et textiles usagés ne doivent plus finir dans les ordures ménagères, même lorsqu’ils sont troués, usés ou démodés.
Dans un contexte où les enjeux liés au recyclage textile et à l’économie circulaire prennent une place grandissante, la campagne cherche avant tout à lever les freins du quotidien. Car derrière les mauvais réflexes se cachent souvent des idées reçues. Un vêtement trop abîmé serait inutilisable. Une vieille paire de chaussures n’aurait plus aucune valeur. Ou encore les points de collecte seraient difficiles à trouver.
Avec « On prend tout », Refashion choisit donc une approche simple, pédagogique et volontairement directe. Cette approche installe un nouveau réflexe de tri sans culpabiliser les consommateurs, tout en montrant que chaque textile collecté peut encore être réutilisé, recyclé ou revalorisé.
Zéro doute, un seul réflexe : on prend tout !
En France, 59% des citoyens avouent avoir déjà jeté des textiles dans la poubelle des ordures ménagères. Ce geste s’explique presque toujours par un manque de connaissances : on ignore qu’un point de collecte se trouve à proximité, ou l’on pense à tort qu’un vêtement trop abîmé n’y a pas sa place.
C’est précisément cette idée reçue que la campagne « On prend tout » vient bousculer. Désormais, plus besoin de se questionner devant son placard. Que votre chaussette soit trouée ou votre vieux t-shirt tout jauni, une seule règle s’applique : on prend tout !
L’enjeu est de taille : chaque textile jeté avec les ordures ménagères devient une ressource définitivement perdue, alors qu’il aurait pu être réutilisé, recyclé ou revalorisé plutôt que d’être incinéré ou enfoui.
Un parti pris créatif qui célèbre l’existant
Pour porter ce message, Refashion et AUSTRALIEGAD ont imaginé une campagne entièrement éco-conçue. Celle-ci revient à l’essentiel tant sur la forme que sur le fond :
Le concept : On montre tout ! Les textiles usés, les chaussures abîmées, le linge de maison dépassé. Tout ce qui finit trop souvent par erreur dans la poubelle.
L’authenticité du grain : Pour souligner cette démarche de durabilité, l’équipe a intégralement tourné le film en pellicule 35mm.
La mélodie : Le spot reprend le sifflement iconique du film Mon Oncle de Jacques Tati pour rythmer son récit. Un air entêtant pour ancrer durablement le nouveau réflexe du tri dans le quotidien des Français.
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Un dispositif national pour installer un nouveau réflexe
Depuis le 25 mai, la campagne « On prend tout » s’installe dans le quotidien des Français à travers un dispositif national :
- En TV et digital (VOL) : un film vignette de 30 secondes pose les bases du geste de tri, soutenu par des formats courts de 15 et 6 secondes pour un impact maximal.
- En radio : deux spots nationaux accompagnent les auditeurs pour ancrer le réflexe de la collecte au cœur des foyers.
